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COLUMN 由消费者行为模型领悟设计氛围的含义（第1页）

N由“消费者行为模型”

领悟设计氛围的含义!

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广告界的消费者行为模型“AIDMA”

在这本书里，我向大家介绍了“AISUS”

这一设计原则（作者自创），而在广告与市场营销领域，也存在着对人的行为进行分析后，由清晰易懂的关键词概括而成的架构模型（甚至可以说是消费者行为模型的“标准”

模型）。

广告界最有名的消费者模型，莫过于美国营销广告专家山姆·罗兰·霍尔于20世纪20年代所提出的“AIDMA”

法则（如下图所示）。

广告制作对于平面设计师来说就像“花形”

的舞台一般，大部分设计师都会以“AIDMA”

为基准，发挥自身的设计技术。

也就是说，当时的设计界，已经很重视实现“Attention（注意力）=瞬间吸引目光”

的灵感与技术（1998年—2000年的设计特征）。

互联网时代的典型消费行为模型（AISAS）

随后，各种各样的消费者模型、架构登上舞台，人们的注意力从传统四大媒体（电视、报纸、杂志、交通广告）逐渐转移至互联网之时，日本知名广告代理公司“电通”

提出了“AISAS”

法则（如下图所示）。

该模型中追加了分享于网络的信息再度被他人搜索这一循环，关联上了互联网消费特征之一的“长尾效应”

（此后，电通还在“AISAS”

的基础上发表了“SIPS”

等新型消费者模型）。

顺便一提，本书所主张的设计原则“AISUS”