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让自己与时俱进（第1页）

让自己与时俱进

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虚拟世界很适合我们去探索、实验，甚至是实现抱负。

就像克里斯?布洛根（ChrisBrogan）曾经对我说的那样，想想自己想做的工作，试着按照它们的招聘要求，而不是按照现在工作的要求完成领英上的自我简介。

然而，因为人们在网络空间可以自由发挥想象力和创造力，所以形象和身份很容易失真，也就会出现混乱、迷惑和错误等状况。

如果2010年，你也是我发送热点消息的对象，那么有可能某天你一醒过来就会看见这样一行邮件主题：“我在市场营销方面失败的经历能教给你的6件事”

。

当时我在网络上开展的一项实验正进行到一半——我创建了一个在线学习节目，叫作“人际关系硕士学院”

，后来改名为“我的绿光”

（现在这个节目的所有学习资料经过处理，都在手机App“ExpertHabits”

上面“复活”

了，这让我兴奋得很）。

这对我而言是一个全新的领域，不仅拓展了我的品牌、塑造了新的商业模式，还为消费者研制了一款产品。

在这之前，我要做的事情全都是咨询和说话。

我们为这个项目不懈努力，而这款产品上线后开始出售时，我们感到还需要他人的帮助。

于是，我们请了两位在线信息营销方面很有威望的人来帮忙。

他们设计的宣传活动涉及一系列邮件，不仅准备发送给他们自己的目标群体，还要发给我。

我的团队看过他们的邮件草稿后，发现虽然其中包括的信息很全面，效果几乎与基思本人单独见面一样，但是他们写的东西与基思粉丝阅读热点消息的习惯相去甚远。

我从来没有向他们硬性推销过什么，除了偶尔宣传一下这本意外写成的书。

他们提炼的热点消息都与包容度相关，通过提示相关信息和更新我的工作进度，再次把这些东西传递给买我书的读者或者关注我的人。

因此我们推迟了计划，要求他们做出改变。

但是这些极其聪明的营销人士告诉我们，是我们自己没弄懂：这些邮件是经过精心设计和测试的，会给读者的心理带去我们想实现的影响。

他们告诉我们，变动邮件将会减少销售量。

于是我们基本按照原样把邮件发送出去，因为我们当然不希望活动宣传失败。

后来，我们收到一些抱怨和负面反馈，但是整件事情似乎就这样过去了。

随后某一天，我正好在某个重大场合发言。

活动结束后，两位粉丝找到我，分享了他们对这些邮件的感受（我能体会到他们的失望）。

一位女士说，《谁在支持你》（Who’sGotYourBack）这本书曾拯救了她的生活，她觉得必须单独来见我，并且了解清楚真相——是我展示给大家看怎样卸掉防备，让别人走进内心，还是像“疯狂的埃迪”

*那样咄咄逼人用邮件“演戏”