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策略一 打破泡沫（第1页）

策略一：打破泡沫

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你会经常听到人们把社交媒体称为“虚拟的鸡尾酒会”

。

我同意，但要增加的一点是：如果说社交媒体诗歌酒会，那么现在就是警察进来驱散人群的时候了，因为酒会已经变成了聚众闹事了。

在这时候，想要露面并成功入场是困难的。

你也有另外一个问题，这个问题被作家依莱?帕里泽（EliPariser）称为“过滤气泡”

：社交和搜索平台使用负责而不完美的算法来过滤信息，试图让使用者只看到他们感兴趣的信息。

如果你想打破一个人周围的无形“泡沫”

并抓住他们的注意力，你需要创建能共享的内容，最好能够再次共享，然后得到更多的共享。

网站m的前任执行董事帕里瑟决定做一些与过滤气泡有关的事。

首先他写了一本与此有关的书，然后他和恶搞网站Onion的前任总编辑一起创建了Upworthy.，一个“本土的、有使命感的媒体”

，“启动时就打算让那些值得深挖的新闻（如左倾政治新闻）病毒性传播，像一些人跳到**然后跌出窗外的视频”

。

从表面上看，这是不可能实现的——一些人在社交网站上避免政治内容，就像在感恩节晚餐上躲避政治话题一样。

但是一年之后，Upworthy.的点击量却能和《人物》（People）、《德拉吉报道》（TheDrudgeReport）相媲美。

Upworthy.不仅成功地打入了受众市场，也进入了主流媒体，比如《雷切尔?玛多秀》（RachelMaddowShow）的标注和《纽约时报》的大规模报道。

Upworthy.似乎把不可能变成了可能。

现在，让我们总结一下能帮你把不可能变为可能的法则。

1.寻找视觉冲击

大部分早期的网络名人是写博客出身。

当时，个性和观点是赢得点击量的不二法则。