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新闻推广的技巧（第1页）

新闻推广的技巧

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碧桂园的初步成功，广告奇袭掌握了“制空权”

，新闻推广的“地面部队”

也功不可没。

王志纲作为策划人，他自己又曾是新华社的名记者，对新闻舆论在策划中的作用十分重视，对“炒作”

新闻热点更是挥洒自如，出神入化。

碧桂园学校的办学过程，策划加入了许多传奇因素和戏剧性的色彩，波澜迭起，曲折有致。

策划人要善于抓住不同时期的传奇因素，在新闻“热点”

上聚焦放大，吸引新闻界的注意力，“炒”

出一台又一台有声有色的活剧来。

那年，正是邓小平同志为景山学校题词“教育要面向现代化，面向世界，面向未来”

10周年，香港无线电视台捕捉新闻机会，专门派员北上拍摄了景山学校高质量办学的系列专题片。

正在筹办的碧桂园学校物色到的校长人选——广东省高教出版社副总编辑廖秉权，恰好与北京景山学校校长崔孟明是北师大的同班学友，廖校长又是正宗的广东人。

于是，一个大胆的构想产生了：请北京景山学校和顺德北滘镇合办在北京以外的全国第一所分校——碧桂园学校。

这是一张千金难买的“实力王牌”

，王志纲将一批新闻界同行首次请到碧桂园的那一天，就集中精力“炒作”

这张王牌。

他先请记者们观看香港无线电视台的节目录像。

荧屏上，一二年级的小学生能说上千个汉字，三四年级的小学生能用英语会话，令人啧啧称奇。

镜头慢慢移动捕捉到一个天真烂漫的孩子。

“你爷爷是谁？”

“邓小平。”

“爷爷在家做些什么？”

“看报纸、看电视。”

此时，画面定格。

王志纲提示：“这是邓小平的孙子。

邓家的孩子，包括邓朴方、邓榕、邓楠，都曾经在景山学校读书。”

他又提醒记者们注意邓小平在10年前为景山学校的著名题词。

他强调，碧桂园学校将作为中国教育的“王牌”

——景山学校的广东分校，“加入北京景山学校国际教育产业集团”

，目标是“走向世界，培养跨世纪的人才”

。

这一天是碧桂园学校正式奠基的日子。