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画龙点晴（第1页）

画龙点晴

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“举办世界级的博览会，在我国还是第一次，对于云南来说也是一场挑战。

如果是体育比赛，由于市场已十分成熟，无论是全国性的，还是世界级的，都用不着过分伤脑筋，其赛事本身就是一面“响鼓”

，用不着“重锤”

，它会自我张扬。

而这届‘昆明世界园艺博览会’，好比‘养在深闺人未识’的大姑娘，必须张扬，可是，张扬得好自不必说，张扬得不好则会被人认为是在推销一个‘嫁不出去’的丑姑娘，产生消极的副作用。

因此，针对这种情况，我把自己的策划思想归结为一句话——功夫在诗外。

插几句闲话，上次来昆明，在机场看到了一个令人震撼的灯箱广告，画面上一个手捧天麻、露希冀之光的贫困农民，面对大众，旁边是这个产品的广告语——‘我们富了，你们更健康！

’。

虽然只是一句话，但它已不是一个简单的具有艺术穿透力的问题，它一针见血地揭示了诉求和卖点，农民只是在乞求温饱，城里人却在为脑满肠肥造成的心血管疾病而伤神，丰富的内涵，能令人浮想联翩。

看了以后心中像打翻了五味瓶。

我讲这个故事其实是想说明一个问题。

做任何宣传，都要有一个中心，一个鲜明的口号，一鸣惊人，深入人心。

‘人与自然’对于世博会本身来说，虽然是一个很好的主题，但是它的概念过于宽泛、松散、缺乏特色，这个口号并不是云南独有的。

而我们需要的理念和口号必须要把云南推介出去，具备唯一性、权威性、排他性，成为云南的‘理念识别’。

因此，结合云南自身的特点，在不背离‘人与自然’这个大前提下，我将这届世博会的理念提炼为‘万绿之宗，彩云之南’。

为什么这样变？云南堪称是世界植物的源头之一。

例如茶叶、茶文化，云南就是源头，通过长江。

源远流长。

英国人从印度接触到茶叶，从印度追溯到云南，移植了云南的茶叶和其他许多植物，以至英国植物界有此一说：“如果没有中国云南的植物，就没有英国以至世界的园林艺术。

另外，英国人因为喝茶而认识了瓷器，所以把瓷器叫做‘A’（这个英文单词也是‘中国’之意）。

这里面有着深厚的历史渊源。”

“说得好!”

王志纲博古通今的谈吐，调动起了会议的气氛，刘京副省长兴奋地补充道：“英国人就曾经说过，如果没有云南的常绿杜鹃和高山植物，就没有英国的现代园林。

中国其他地方的许多植物都可以寻根到云南，云南可以说是一个立体的植物王国”

。

“这些东西都是世人所承认的，但是从来没有人权威地把它提炼出来，张扬出去。”

王志纲接着说：