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策划家的基本素养（第1页）

策划家的基本素养

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现代策划学不是一门纯理论的科学，而是具有极强的实践性、操作性和应用性的学科。

虽然我们说过它是一门思维科学，从而引入了许多思辨性的理论和概念，但终归掩盖不住它的实践性、操作性和应用性。

正是这“三性”

使现代策划学避免了当今许多纯理论学科那种门可罗雀的窘境，而成为企业家顶礼膜拜和学者们趋之若鸳的热门。

承认、注重、实现“实践性、操作性和应用性”

，就意味着一个策划家要具有相应的策划本领。

古代考武状元要比试十八般武艺，今天要想当一名策划家恐怕就不只十八般武艺了。

作为一个策划家，应该具有良好的素养：

一、丰富的阅历

阅历者，所见、所闻、所经、所历也。

阅历，是策划家产生灵感的基础，设计理念的素材，存取思路的数据库，衡量得失的参照系。

阅历越丰富，则基础越坚实，素材越多样，数据库越充盈，参照系越准确。

王志纲干过泥瓦匠，当过大学生，曾是“翰林院”

（文人们对社会科学院的爱称）“院士”

，做过新华社记者；啃过窝头咸菜，品过山珍海味；曾经跋山涉水采访穷乡僻壤，也曾飘浮过海考察欧美列国；曾与“各路诸侯”

侃侃而谈，也同“三教九流”

娓娓道来；去过天山南北，走过长城内外……

由此看来，王志纲有这么丰富的阅历，对他的策划必定产生积极的影响，就是毫无疑义的了。

我同许多人一样，曾经困惑于王志纲的多谋善断，搞不清他为什么能够上下其手，左右逢源，眉头一皱，计上心来，在了解了他的丰富的阅历以后，疑团也就冰释了。

这里，我们还是听听王志纲自己是怎样说的吧。

我原来从事经济理论研究，后来从事新闻工作，在新华社十来年，主要从事调查研究，每年北京给一个题目，通常是关于整个中国形势和命运的思考，然后我就大江南北、长城内外到处跑，上访中央领导，中访各个省市的书记、省长、市长、各路诸侯，下访一般百姓，甚至三教九流、地痞流氓，什么人都要见，然后通过一种独特的观念和独特的方式，把关于中国每一个关键阶段的情况写成内参报告，反映到上边，给中央的决策提供一种依据。

这种超强度的干法锻炼了我三个东西：

第一，锻炼了我的思维方式。

面对复杂纷繁的中国，如果没有一种科学的思维方式，就会“老虎吃天，无从下口”

，没法对客观形势进行把握。

举一个例子，1988北京抽调我跑了三个月。

当时中央的放权让利政策走到极点，出现了沿海和内地、东部和西部、诸侯和中央的矛盾。

在这种情况下，怎样看待中国的形势?怎样确定每一个地区的发展?怎样协调中央和各个省区之间的关系?经过调查以后我们写了一篇调查分析和对策性报告，叫做（中国走势采访录）。

这篇报告传到北京以后，没想到在整个高层定了惊天动地的作用。

后来中央提出了“治理经济环境，整顿经济扶序”

的方针，再后来浓缩成“治理整顿”

的口号，亦同此有直接的关系。