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再启阿里妈妈打造大数据营销平台（第1页）

再启“阿里妈妈”

，打造大数据营销平台

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阿里爸爸、阿里妈妈、阿里贝贝本来就应该是一家。

——马云

马云对阿里巴巴的品牌保护，是从一个全球化的名字开始的。

对于阿里巴巴这个很有国际范的名字，马云曾得意地说：“各个国家的人，每一个人我都问：你知道阿里巴巴吗？他们都知道，而且都能讲到芝麻开门。

如今一听阿里巴巴这个名字，很多人都会笑：奇怪，怎么有这么奇怪的名字。

你就省下你的广告费了。”

确实，马云很满意“阿里巴巴”

这个名字：第一，人们容易记住；第二，全世界的发音都一样。

“我们希望它能成为全世界的十大网站之一，觉得它需要一个优秀的品牌、优秀的名字，并且让全世界人都记得住。”

这是马云对阿里巴巴的全部寄托。

除了想出阿里巴巴这个名字，马云还决定不惜一切代价拿下早已被他人注册过的alibaba.这一域名。

经过与其加拿大所有者的一番长期周旋，马云最终花费3000美元成功拿下了这一域名，并且很快又抢注了alimama.和alibaby.。

对于这一行动，马云说：“阿里爸爸、阿里妈妈、阿里贝贝本来就应该是一家。”

在这样的思路下，马云为阿里巴巴注册了一个“全家福”

。

“我觉得有一天有人会搞个阿里妈妈来嫁给我们，不然就天天跟我们闹，所以我干脆把阿里妈妈注册下来。”

马云在品牌这方面想得很远。

100年之后，一个企业真正能留下来的，其实也就只剩下品牌了。

一家企业，不管它的优势是表现在资源、技术、人才、管理还是营销方面，最终都会统一形成品牌的竞争力优势，这也是企业核心竞争力的最终表现。

广告为品牌提供的只有知名度，品牌的含金量本身是广告无法改变的。

因此，相对于广告投放本身，马云更注重提升阿里巴巴的含金量：让阿里巴巴参加《福布斯》评选，使得阿里巴巴的品牌价值和融资能力得到业内人士的认可；聘请日本互联网投资公司软银的首席执行官孙正义担任阿里巴巴的首席顾问；聘请世界贸易组织前任总干事彼得·萨瑟兰担任阿里巴巴的特别顾问……在成熟的市场环境中，高附加值只存在于品牌之中，这是企业能在未来平稳前行、顺利开拓市场的宝贵财富。

品牌保护是一个综合性的过程，并不是通过广告投放就能够完成的。

《哈佛商业评论》的相关研究数据显示，如果客户的流失率降低5%，平均每位顾客的价值则可以提升25%~100%。

因此，企业在制定营销策略的时候，不仅要关注产品本身能否卖得出去，还要关注其能否通过品牌的魅力提升顾客的忠诚度。

例如，如何让品牌永葆青春，便是一个品牌维护过程中非常值得注意的问题。

在对一个品牌保护的过程中，如果不注重年轻因素的塑造，品牌则很容易老化，这个过程必然会导致顾客的流失。

因此，增加年轻、活力、时尚感等因素，成为很多品牌都在思考的问题。

这个年代，在电视、媒体上打个广告已经不是什么新鲜事了，靠广告打品牌已经成为一条过气的路子。

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