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履行社会责任塑造企业品牌（第1页）

履行社会责任，塑造企业品牌

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对于企业来说，打造品牌始终都是非常重要的事情，有品牌就有了竞争力。

而对于互联网企业来说，品牌的重要性体现得更为明显。

马化腾特别注重腾讯品牌的打造，而2007年提出的“大回响、大影响”

品牌打造战略就是最好的说明。

马化腾认为互联网产业在经历了“注意力经济”

“服务体验经济”

后，将步入“影响力经济”

时代。

在这个时代，更多的用户活在网上，同时他们都希望借网络表达自己的思想和情感，获得共鸣，并找到积极回应的人，而这种共鸣与积极回应能让他们获得价值感和成就感，这本身就是一种强大而蓬勃的力量。

腾讯要做的就是为这些网民提供一个“大回响、大影响”

的网络互动平台，在这一年腾讯将“大回响、大影响”

确立为最新的品牌口号。

腾讯为什么会有这样的品牌打造战略？这主要是来自很多普通网友给马化腾的震动。

2006年，热带风暴肆虐我国湘南地区，十几万网友通过腾讯平台踊跃捐款、奉献爱心；同样在2006年，很多腾讯用户自发组织QQ义工关注环保、关注公益、关注弱势群体；2007年的除夕，来自世界各地的海外华人同胞通过腾讯平台观看春晚，多达50万人次，他们通过腾讯这个平台与国内的亲友在线守岁。

在腾讯平台上有越来越多的网民每天都在工作、学习、生活和娱乐，进行情感沟通。

广大的网民不仅代表了未来，还代表了主流的价值观念，他们推动网络进入了社区化的时代。

正是在这些现象的促使下，腾讯宣布了“大回响、大影响”

的品牌打造战略，在确定了这一品牌打造战略后，腾讯在上海、北京等一线城市大规模投放新的品牌广告。

同时腾讯还对门户、即时通信、游戏、个人空间四大业务进行了重新整合。

整合的目的是全面提升在线生活平台，使腾讯“大回响、大影响”

的品牌印象更加深入人心。

事实上，“大回响、大影响”

品牌打造战略也是来自腾讯对于企业发展战略的思考。