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超级符号方法 华与华品牌战略三角两翼方法与傣妹火锅（第1页）

超级符号方法华与华品牌战略三角两翼方法与傣妹火锅

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华与华强调：始终服务于最终目的，随时回到原点思考。

我们回到做品牌的初衷，做品牌要先弄清楚究竟什么是品牌。

在说什么是品牌之前，我们先回到最原始的问题——品牌的最终目的是什么？很多时候，我们面对一个问题，当你找到它的最终目的之后，你会发现，这个问题往往就会被取消，因为我们都没有服务于最终目的，都没有在原点思考，都还停留在中间环节。

所以我们首先要弄清楚做品牌的最终目的。

讲到品牌的最终目的，就要涉及品牌的几个参与方，涉及我们跟顾客、社会的方方面面。

这里我们不展开来说，只说跟我们自己有关的，首先问我自身的目的，其实就是把我的产品卖出去。

可能你觉得没有品牌也可以卖出去，但是，我不仅要卖出去，还希望卖得多、卖得快、卖得贵。

那么我们怎么才能卖得多呢？

卖得多有两层意思：一是买的人多；二是重复购买。

再往下分析，卖得多的现象还有什么？下一次还买这个，介绍别人买，你卖什么顾客都买……我们就“贪得无厌”

地再往下去想这个事情：邀请顾客高频次地重复购买，这个重复购买的频率是一年买一回还是一天买一回？虽然没有品牌东西也能卖出去，但要是希望顾客下一次重复购买的时候能够找到我，就必须给顾客一个找到我的路径，因此我们一定要建立品牌，这就是品牌的目的。

从目的我们再回到什么是品牌，我们来看品牌的定义。

在学术上有一个词，叫作“一滴水主义”

。

什么叫“一滴水主义”

呢？大家都知道，半桶水响叮当，我们每个人都是半桶水。

是半桶水，就很容易犯错误，那怎么办呢？

我的办法就是把这半桶水再倒掉一点，只剩下最后那一滴，就是惟精惟一、至精至纯、绝对正确、绝对可靠的那滴水。

我们以那滴水为基础，以那滴水为标准，以那滴水为思想、为理论，来指导我们的工作。

所以在解释什么是品牌上，我们怎么去找到这“一滴水”

？答案就是查字典。

什么是品牌？《现代汉语词典》对于“品牌”

这个词是这样解释的：“品牌，就是产品的牌子，特指著名产品的牌子。”