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第二章 品牌谚语为品牌插上飞翔的翅膀（第1页）

第二章品牌谚语为品牌插上飞翔的翅膀

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品牌谚语是品牌发展的另一只翅膀。

品牌谚语就是品牌口号的理想形态：口耳相传，穿越时空，成为人们生活的一部分。

品牌谚语不是我说一句话给消费者听，而是设计一句话让消费者去说给别人听。

所以它最好是一句朗朗上口的俗语套话，要尽量押韵，创造语感，从而突破消费者的心理防线。

老娘舅的品牌谚语是什么？让我们再次开启企业寻宝之旅，翻开老娘舅“品牌口号”

的历史，看看其中有没有具备“品牌谚语”

潜质的口号。

老娘舅之前用过很多口号，从“健康”

“讲究”

“领导品牌”

到“好原料”

，尝试过非常多且更换频繁。

在所有的广告语中真有一句让我们眼前一亮。

那就是“吃饭要讲究，就吃老娘舅”

，只可惜，他们用了两年就丢掉了。

▲　老娘舅曾用口号一览

为什么是这句话？品牌谚语的判断标准简单地说就是两个字：流传。

能够流传的话，通常是听觉的、口语的，不是书面语的；

能够流传的话，通常是具象的、有画面感的；

能够流传的话，通常是陈述句或者祈使句。

“吃饭要讲究，就吃老娘舅”

就是这样的一句品牌谚语。

这句话其实已经非常好了，但是还可以更好。

我们改了一个字，把“吃饭”

改成“米饭”

，变成了“米饭要讲究，就吃老娘舅”