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第五章 打造老娘舅超级IP让品牌年轻起来（第1页）

第五章打造老娘舅超级IP，让品牌年轻起来

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超级符号、品牌谚语、超级招牌、超级海报、超级菜单是餐饮品牌最常规的经典动作。

除此之外，为了让老娘舅品牌年轻化、生动化地与消费者进行沟通，我们为老娘舅创作出了一个品牌超级角色形象，让这个超级IP形象成为老娘舅新的品牌资产，在更多场合更丰富、更立体地与消费者建立连接，传递更丰富的品牌价值。

老娘舅其实有过品牌角色形象，前期是老人头形象，后期是个米粒人形象，但是都不够超级，没有火起来。

有品牌角色形象还不够，要真正够超级才有用!老娘舅的超级角色形象应该长什么样？

西式快餐品牌有一个叔叔、一个爷爷，叔叔是麦当劳叔叔，爷爷是肯德基爷爷。

大家说中式快餐的老娘舅的角色应该是什么呢？不思而得，就是舅舅。

这个舅舅的形象要具备什么特点才够超级呢？老娘舅角色形象创意的三大要求：

（1）鲜明的人设。

角色形象的本质是拟人化的一种表达，要有身份明确、个性鲜明的人设。

麦当劳是以小丑为原型的搞笑的叔叔，大白是一个温暖的健康护工充气机器人，小黄人是坏坏贱贱的香蕉人。

有了人设，就有了灵魂。

（2）独特的外形。

整体形象要非常独特，要有异常，吸引人的注意，并且能够描述。

有了外形，就有了画面感。

比如大嘴猴的嘴、大白胖胖的身体、米老鼠的耳朵、皮卡丘的耳朵。

（3）可爱、有趣。

老娘舅的形象还有一个特殊的要求，生动有趣，承担让老娘舅年轻化的重任，要进行卡通化处理。

因为只有“萌、可爱”

是无害的、没有距离的，会让人没来由地爱上一个陌生人。

基于超级IP的三大创意要求，剩下的就全是笨功夫了。

整个创作过程是痛并快乐的，一言难尽。

就是上天入地找参考、千方百计改造型，细致打磨色彩、线条等，全是技术活和笨功夫。

华与华整个插画团队，整整花了6个月时间，历经几百稿各种方向、造型、技法的尝试，最终创作出了老娘舅的超级品牌角色形象：国民舅舅。