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第21章 中端破局（第1页）

星图设计的众多业务版图里，高端系列“星曜”

始终是行业标杆。

凭借精湛的工艺、独特的原创设计，常年占据高端服饰市场份额前三，连一线明星的红毯造型都频频选用。

而定位25-35岁都市白领的中端系列“清境”

，却成了拖在身后的“累赘”

。

连续两季新品销量暴跌，退货率高达28%，不仅没撬开中端市场的大门，反而让品牌口碑接连受挫，连带着公司股价都出现了小幅波动。

“清境”

的溃败，早己不是秘密。

复盘过往产品，每一处细节都透着“错位”

：款式上盲目复刻高端系列的复杂剪裁，收腰、大摆、立体装饰一个不落，却用廉价化纤面料支撑，导致衣服上身既显臃肿又毫无质感。

面料选择上为压缩成本，大量使用透气性差的聚酯纤维，有消费者在评论区首言：“穿去上班，上午九点到公司，下午两点后背就闷出了汗，还皱巴巴地贴在身上，客户见了都问我是不是赶时间没熨衣服。”

定价更是尴尬到离谱，一件基础款衬衫标价699元，比市面上同类型产品贵出两倍，质感却远不如竞品，比高端品牌便宜一半，设计又毫无记忆点，彻底陷入“高不成低不就”

的困境。

行业媒体也不留情面，在报道里写道：“星图的中端系列既没抓住白领对‘舒适好穿’的核心刚需，也没摸透他们对‘低调设计感’的期待，定位模糊到让人费解。”

更致命的是，“清境”

的失利让竞品趁机抢占了市场，原本属于星图的中端份额被瓜分，公司财报里的中端板块连续亏损，成了高层会议上绕不开的“高频痛点”

。

正是在这样的背景下，苏念被推到了风口浪尖。

周五的全员会议上，设计总监将一叠厚厚的报告拍在桌上，声音沉得像压了石头：“‘清境’系列己经到了生死关头。

过去两年我们投入了近千万资源，结果颗粒无收。

这次如果再失败，公司只能砍掉中端线，彻底放弃这块市场。”

周敏抬眼看向苏念，目光里带着期待，也藏着压力：“苏念，你设计的礼服让星图出圈了，公司相信你的能力。”

“”

这次‘清境’的新一季产品，不只是要救活这个系列，更要让它在中端市场打出品牌，让行业记住‘星图中端’的名字。”

“这是你的挑战，也是公司的突围战。