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导言（第1页）

导言

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“我想成为……一个音乐家。”

在保诚公司（Prudential）一支40秒钟的退休金保险计划电视商业广告片中，最先出现的便是这番话。

广告一开始是一个头戴耳机的年轻人，正畅想着自己的未来。

接下来，广告中呈现出一系列画面。

首先是他的父亲回答了他在想象中所说的话：“我的孩子，你得想想怎么维持生计。”

然后这个年轻人告诉我们，他要录制他的第一张专辑；我们则在画面中看到，他在当地公园里修剪草坪。

他想打入温布利体育馆（WembleyStadium），我们则看到他在超市里整理早餐麦片。

这会儿我们又看到了他的幻想：他在一个爵士乐摇滚乐乐队里演奏。

摄影机镜头拉近，他在一架三角钢琴前，身后是两位穿着时髦的歌手。

但突然间，场景转换到贝斯沃特的怀特利购物中心，他还是站在钢琴前，但时髦的歌手变成两位中年妇女，其中一位问他：“你知道《我想成为鲍比的女孩》（IWanttoBeBobby’sGirl）吗？”

他则嘟囔着回答道：“噢，不知道。”

我们并没有听到这些音乐中的任何一种，反而听到一个古典风格的、缓慢的、歌唱式的旋律，四个平衡的乐句自然地进行，但也必然走向一个结尾。

结尾的最后一个音符正好与保诚公司的徽标同时出现。

这支广告片是长期以来的一系列广告之一，这一系列广告都使用这首配乐。

正如梦想与现实之间的鸿沟，乐队与古典乐之间的对比也表达了这支广告片所关注的矛盾价值：一边是青春与自由，年轻人成为音乐家的抱负正象征着这些；另一边则是他的父亲和退休金所代表的，现实又灰暗的世界。

通过支持个人表达并忠于自我，乐队的意象瞄准的正是这支广告片所针对的特定年龄人群。

与此同时，一个可靠且权威的声音被叠加在古典乐旋律之上。

这个声音在解释：你可能会经历若干份工作，但你的保诚退休金保险计划会一直与你同行。

画外音和古典旋律朝着结尾的方向一起前进，共同创造出广告片的主旨：你要想想怎样为自己的老年生活作准备，但是，别着急，保诚有办法。

音乐也证明了这一点。

这支广告片来自1990年代，我曾用它作为旧版《音乐》的开头，那本书出版于1998年。

那支广告片的电视风格在如今看来已是相当过时。