格格党

手机浏览器扫描二维码访问

第三章 蜜雪醒脑神曲的文化母体原理（第3页）

这一句，让这首歌的13个字在15秒中重复了三遍。

事实证明，有舍才有得，不贪心才能抓住核心。

再来看曲谱：

超级符号的方法，不仅仅是视觉符号的编码，也包括对听觉、味觉、嗅觉、触觉的符号进行编码。

在创作这首歌时，项目组不会自己去创作一首曲子，而是寻找文化母体。

在为蜜雪冰城寻找音乐符号时，有三大原则：

1）耳熟能详，已经进化为声音符号。

找到全世界脑海里那首本来就很熟悉的旋律，你听到就能哼唱，只是不知道在哪儿听过，这就是超级音乐符号。

2）国际化品牌，就要国际化的品牌歌曲。

蜜雪已经在印尼、越南、菲律宾等境外拥有数百家门店，这首歌需要保证放在全球都能听得懂。

3）足够经典，才能永远年轻。

“品牌年轻化”

的秘诀，就是选用经典文化符号。

相反，如果你要“用年轻人的方式”

和他们沟通，那就是搔首弄姿，成了怪叔叔。

记住！

年轻人都会变得不再年轻。

基于这三大原则，最终项目组找到了来自美国作曲家斯蒂芬·福斯特于1847年所写的极具美国南部风格的经典乡村民谣Oh!Susanna，通过改编给品牌歌曲赋予醒脑的“天赋”

。

随后，经过全国上万家门店一年的播放，以及网上这600亿次传播，《噢！

苏珊娜》这首歌被更多人传唱，声势更加壮大。

一首美国的乡村民谣，在它诞生175年后，通过一个中国的品牌再次走进大众视野，连美国巨星道恩·强森（DwayneJohnson）都要用改编后的这首歌来推广他的电影《丛林奇航》。

即使在印尼，店员和顾客们也能过耳不忘，随口哼唱。

蜜雪的主题曲火了，有人会问，接下来做什么？

华与华的回答是：在第一个推广阶段，让它先流行100年；然后进入第二阶段，一字不改，再让它流行100年，以保持不变，不断推进品牌年轻化，吸纳年轻人，让全世界每一代年轻人，都会唱同一首蜜雪冰城歌；之后，就进入第三阶段，一字不改，流行300年。