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第四章 营销日历增值品牌资产（第1页）

第四章营销日历增值品牌资产

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企业经营主要有两个视角，一个是成本，另一个就是投资。

投资需要形成资产。

所以，华与华讲品牌资产观。

什么叫品牌资产？能给我们带来效益的消费者品牌认知就叫品牌资产。

什么叫品牌资产观？就是每一分钱的投资，都要形成资产，能形成资产我就做，不能形成资产我就不做，这样就能排除废动作。

那么我们真正去打造一个品牌资产，到底是要打造什么？华与华认为，品牌资产就是品牌言说，这是和“超级符号就是超级创意”

同等分量的一句话，也是华与华品牌资产理论的核心。

品牌资产包括品牌名字、标志、产品、包装、店面、广告、促销活动、公关活动、社会活动等，是和品牌有关的一切，能被消费者言说，从而给品牌带来购买和传播效益的部分。

“必须是言说的形式”

，是华与华方法品牌资产学说的关键；“不可言说”

，就不可传播。

这是基于口语在传播中至高无上的地位，而不是书面语；更不能总结概括，只做口语罗列。

潭酒的品牌资产，首先当然是品牌名字——潭酒；其次就是“敢标真年份，内行喝潭酒”

的品牌谚语；再次，是“真年份龙标”

的超级符号和品牌紫色；最后，“用互联网把白酒重做一遍”

的口号也成为针对渠道招商的品牌资产。

这样，就有了可以表述的潭酒的五大品牌资产：

1）潭酒；

2）敢标真年份，内行喝潭酒；

3）读懂龙标，秒变酱酒内行；

4）紫色；

5）用互联网把白酒重做一遍。

这些能够言说的话语，就是能给企业带来“买我产品，传我美名”

效益的品牌资产。

华与华对自己的定位是企业的战略营销品牌终身顾问，每年为客户提供的关键服务就是保护品牌资产、增值品牌资产。

今年，华与华为潭酒新增了两大品牌营销日历活动资产：