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引言（第1页）

引言

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问大家一个问题：

大家知道，一个普通广告有多少概率能被消费者接收到并记住？

告诉大家一个残酷的数据：

不到10%，90%以上是被遗忘的。

德国心理学家艾宾浩斯在1885年提出了著名的遗忘曲线理论。

他使用了字母组合让人记忆，20分钟后发现，42%被遗忘掉，1天后呢，74%被遗忘掉。

大家看到，这还是刻意记忆的结果。

如果画出一条品牌的遗忘曲线，是不是递减得更加多？如何对抗人的遗忘，让品牌能被消费者接收到、记住，降低品牌传播损耗，是提升品牌信号能量的核心课题。

东鹏饮料在20世纪90年代还只是一家地方饮料企业。

2003年企业改制，东鹏林木勤董事长全面接手东鹏企业。

经过十几年打拼，将一个濒临倒闭的企业打造成A股主板上市的明星企业，而成功的关键离不开林董在营销和广告上的重视和压倒性投入。

可能很多人都看过当年谢霆锋代言的东鹏特饮广告，也在各大综艺、电视剧、户外广告上看到过东鹏特饮的身影。

而每年花费上亿、铺天盖地的广告背后，如果没有被消费者接收到、记住，是不是巨大的浪费？

东鹏要面对的、对抗的，其实就是消费者的遗忘。

如何提升品牌的传播效果，如何降低品牌传播中信号能量的损耗，就是其要解决的问题。

华与华说：“一切传播都是符号的编码和解码。”

传播是进行符号的编码，再给接收者解码的过程。