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品牌标志的营销传播成本（第4页）

它们不是挂在博物馆里的，占了一整面墙，还有聚光灯照着，全世界的人专程飞来顶礼膜拜。

但很多时候，人们都假想自己的标志是在博物馆展览的，那样来做设计就南辕北辙了。

再来举一个“一目了然”

的例子——海底捞的标志设计。

标志的一目了然，要尽量使用具象的图形。

海底捞现在已经在多个国家开有分店，并且发展迅速。

由于海底捞的国际化发展需要，我们的标志也要能够帮助海底捞在拓展海外市场的过程中，迅速降低它的营销传播成本。

所以我们在改造标志的时候，发掘出了海底捞品牌名字的戏剧性，最终选择用“Hi”

这个一目了然的符号作为标志。

海底捞的第一个字是“海”

，并且“Hi”

，既是互相问候的“Hi”

，也是吃得很嗨的“Hi”

，又是一个全球人都熟悉的符号，一目了然。

并且海底捞作为四川火锅起家，我们也把“Hi”

的字母“i”

设计成了一颗辣椒，也表明了它的行业属性。

▲?新品牌形象也全面用于海底捞火锅底料快销品业务，为海底捞统合了新的品牌资产。

▲?2017年华与华为海底捞策划推出年度产品——“海底捞啤酒”

，始终贯彻华与华“所有的事都是一件事”

，协助完成从产品研发、产品命名、包装设计，再到传播推广、门店落地执行的全过程。

一目了然，不仅要迅速被发现，更要迅速被理解。

牛小灶是以“牛杂煲”

为拳头产品的广州新兴餐饮品牌，正处于高速发展阶段。

降低牛小灶牛杂煲在街道上被发现的成本和被理解的成本，是我们的首要任务。

我们发挥“牛小灶”

品牌名与生俱来的戏剧性，将牛最显著的特征“牛角”

抽象出来，与品牌名组合成了极具视觉冲击力的标志——红色大牛角。

▲?标准版

▲?加长版

作为餐饮品牌，标志最重要的应用媒介就是门头。

红色大牛角的优势在于，既能够让消费者一目了然看到“牛小灶”

三个字，又能在招牌上放得足够大，降低门店被发现的成本，帮助牛小灶从整条街上脱颖而出，让消费者从很远的地方就能看到，迅速理解这是一家跟牛有关的餐厅。

▲牛小灶logo在门头的应用情况