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卡通形象的成本本质要有文化原型（第1页）

卡通形象的成本本质——要有“文化原型”

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顺着葵花药业儿童药案例，我们谈谈卡通形象的成本本质。

还是品牌成本论，所谓卡通形象，是一个品牌角色形象，是为了降低品牌传播的成本。

和超级符号的道理一样，我们最好的办法是直接找到一个文化原型——人们文化里本来就有的东西，本来就有好感、喜欢的东西。

小葵花形象，就是一个原型形象，把孩子的笑脸放进一朵葵花里，这是全世界人民都熟悉、喜爱的形象。

所以能够做到华与华创意十二字方针——一目了然，一见如故，不胫而走。

为什么？因为原型成本低。

如果没有文化原型，我们根本支付不起投资建立一个新卡通形象的成本。

▲?葵花牌小儿肺热咳喘口服液广告。

15秒广告56个字，让人记住了品牌名字，记住商品样子，给人购买理由，建立了品牌符号和企业战略优势。

人们常常想设计一个“吉祥物”

形象，却不知道为什么，设计来做什么。

我参加了北京奥组委关于奥运吉祥物设计的讨论，深有感触。

当时我们大概有三个专家都提了同一个建议——用十二生肖。

我说做一个史上最多的吉祥物——十二生肖。

十二生肖它的意义在什么地方？我为什么想到做十二生肖呢？因为奥林匹克的本质，我们为什么要做奥运会？它是给我们一个机会让我们的文化全球化。

只有我们的文化全球化，我们的生活方式全球化，我们的知识全球化，我们的品牌、商品才能全球化。

所以如果说我们用十二生肖，首先每个人都可以对号入座，他能够学会中国的文化。

然后我们可以实现史上卖得最多的奥运吉祥物这个纪录，给你一张表，对应一下，哪年出生的是什么属相，你能够对应出家人和亲友的属相，然后给他们每人买一件礼物带回去。

这就能发动每一个来客最大限度地替我们传播中国文化。

十二生肖就是一个文化原型。