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产品为包装服务（第1页）

产品为包装服务

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之前我们说产品就是购买理由，购买理由处于演化的过程当中，包装就是放大购买理由。

这个时候我们要想，包装到底是怎么回事？包装这件事情，在人类的母体活动当中，有什么样的历史，发生了什么样的变化？

比如，假设我此刻身在古代，地上有一堆米，这些米是我长途跋涉去苏州的路上吃的，我怎么把这一堆米带走呢？东抓一把，西抓一把？这样是没有办法带走我的米的。

这个时候我便需要布袋子，这就产生了包装。

能够让产品得以被运输，这是最原始的包装。

换言之，包装的原始功能，是为了储存和运输产品，还不是为了销售。

后来，包装变得便于销售。

一袋袋米放在米店，店家一袋袋卖，这是为了让产品不受到磨损，便于携带，便于运输，便于保存，这个时候包装是服务于产品的。

但是后来家家户户卖大米，都是用一模一样的包装。

早期的大米和酱油就都是这样卖的。

早期的酱油包装是什么样的呢？在我们小时候，每家每户都有自己的酱油瓶，需要酱油的时候就去小卖部买。

小卖部里的人拿着提勺（下面有底，上面没顶，一根竹筒），以提来计量，给消费者打酱油。

你说要打三提，他就往漏斗里给你装进去满满的三提。

而这个时候，包装是消费者自己提供的，此时的包装就是为了保存和运输。

再后来，商业愈加发达，手工作坊的酱油铺消失了，变成了酱油厂。

酱油厂卖给消费者的就是以瓶为单位的酱油了，而酱油瓶上面也有了字，写着“酱油”

，甚至还写着“厨邦酱油”

。

当包装上没有字和符号的时候，包装是为产品服务的；当包装上有了字和符号以后，包装和产品的关系就发生了逆转，变为产品为包装服务。

产品怎么为包装服务呢？因为这个时候更值钱、更重要、更有生命力的是包装上的字、包装上的符号。