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超级符号的改造方式 永远只改一次（第1页）

超级符号的改造方式：永远只改一次

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当我们讲超级符号的时候，必须明确的是：超级符号是改造后的传统符号，超级符号是一个知识产权。

如何对传统符号进行改造使其变成超级符号呢？在文化母体当中寻找传统符号，再依据购买理由改造传统符号，永远只改造一次。

成功的超级符号，一定能一句话描述清楚。

超级符号首先是选择，我们要选择什么样的传统符号进行改造。

在选择传统符号的时候，我们是在产品或品牌所在的文化母体当中去选。

带着我们的货架思维，带着我们的常识，带着我们的购买理由，到传统符号当中去，从传统符号当中选择一个符号出来加以改造。

怎么选呢？创意来自无所不知，寻找符号的过程就是寻找改造设计的过程，需要海量的工作、大量的设计参考。

要把这个文化母体领域里所有的符号系统全部过滤一遍，你光坐着想，那肯定想不出，但是你把所有的符号系统过滤一遍，不出灵感才怪。

要坚信我们所有的创意，前人都已经想过了，一切都是套路。

传统符号的判断标准是有强烈的视觉冲击力和一望即知的自明性，因为我们需要通过它来提高沟通效率，所以我们选择的前提是它具有极强的视觉冲击力，它要能一眼被识别，它要人人皆知。

最终被创造出来的超级符号一定不是石破天惊的东西，一定不是张牙舞爪的东西，而是人们习以为常的东西，是其貌不扬的东西。

因为我们要卖给所有人，最常见、最不出奇的东西，才是人人都能一看就明白的。

既要有极强的视觉冲击力，又要一目了然，最重要的就是要有自明性，往那儿一放，不需要解释，人人都明白，靠常识就能理解。

思考符号的自明性，是非常谨慎的事情。

首先要排除自己的语境，要能够从一个毫无关系的购买者的角度去思考这个问题，要知道我们选择的这个符号是不是来自那个文化母体，能不能表达文化母体，能不能对上暗号。

如果一个人从来没有知道黑白花奶牛，那我们的黑白斑纹对他来说是不具自明性的。

而黑白斑纹之所以现在最大限度地具有自明性，原因是电视的出现，电视让很多没有去过牧场的人，都见识到了黑白花奶牛。

所以，我们选择的符号，能不能让我们设定的母体执行人，和我们得出同样的结论，准确地得出我们所输出的信息，这是非常重要的，也是非常危险的一件事情。

研发产品的团队人人可能都认为这个符号传达这个意义，但是产品放到货架上它并没有传达这个价值。