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第二 寡头市场 巨头变寡头（第3页）

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如果A和B是残忍的银行抢劫犯，只关心自己的刑期，你预计他们会怎么做？他们会坦白还是保持沉默？首先考虑A的决策。

他会如此推理："我并不知道B将会怎么做。

如果他保持沉默，我最好的策略是坦白，因为我将自由而不是在狱中待1年；如果他坦白，我最好的策略仍然是坦白，因为这样我将在狱中待8年而不是20年。

因为无论B怎么做，我选择坦白都会更好些。

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B面临和A同样的选择，他的推理和A相似。

换句话说，坦白也是B的占优策略。

最后A和B都坦白了，两人都要在狱中待8年。

但从他们的角度来看，这是一个糟糕的结果。

如果他们两人都保持沉默，那么两人的状况都会更好些。

由于各自追求自己的利益，两个囚徒共同达到了使每个人状况变坏的结果。

为了说明维持合作如何困难，设想警察逮捕A和B之前，两个罪犯相互作出了不坦白的承诺。

显然，如果他们两人坚持这种协议，两人状况就会变好，因为这样的话他们每人将只在狱中待1年。

然而，事实上，这两个罪犯会仅仅由于他们之前有协议就保持沉默吗？一旦他们被分别审问，利己的逻辑就会起主导作用，并使他们坦白。

两个囚犯之间的合作是难以维持的，因为从个人的角度看，合作是不合理的。

所以，曾几何时，形势陡然变幻。

在各大超市卖场，伊利、蒙牛以铺天盖地的促销活动吸引了相当部分的购买力，也展开了激烈的竞争。

竞争的本质是质量和赢得消费者，在这里我不由得想起了"三聚氰胺"事件，这件令人难以接受的事情彻底改变了格局，三元乳业顿时脱颖而出。

当蒙牛面临危机的时候，还要面对国际上的风险，那就是国外财团的收购。

但在这里，我们要思考这样一个问题，那就是企业是以赢利为目的的社会组织，无论你是否是寡头市场，你都有责任服务于员工、股东和社会。

那么假如蒙牛的控股权被外资收购，谁的利益将会受损呢？

"三聚氰胺"事件爆发之后，社会大众猛然发现蒙牛这个苦心孤诣营造起来的"民族品牌"企业，在服务于社会方面存在重大瑕疵，因此蒙牛才出现一边是销量骤降，一边是股价暴跌的双重困局。

直到那时很多人才明白，蒙牛这个"民族品牌"的控股权变更，与社会大众的利益几乎没有太大关系。

对于普通老百姓来说，奶品的食品安全是事关每一个人的头等大事，而至于谁掌握奶业公司的控股权等问题，和食品安全相比，实在是微不足道。

所以，在这里，每一个参与市场竞争的企业都应该警醒自己，要知道当自己抛弃了消费者的那一刻，消费者也会抛弃自己，而赢得了消费者，做一个快乐的"寡头"也不再遥远！