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一十年抵制期（第1页）

一、十年抵制期

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20世纪70年代，一场最初由慈善和宗教团体发起的抵制雀巢产品的世界性运动爆发了。

最为激烈的是在美国市场。

祭起这场抵制运动的大旗是反对雀巢公司等在发展中国家倾销婴儿牛奶，以维护当地人用母乳喂养。

虽然发起者并没有直接否认雀巢食品的营养作用，但却认为：“据统计资料表明，只有2%的母亲由于生理原因不能哺育和只有不到60%的母亲是因为不在家而不能哺育。

这些食品公司为了商业的利益而片面宣传其产品的母乳替代作用，而发展中国家由于相信了这些宣传，每年至少有1000万婴儿因非母乳喂养而带来营养不良、疾病或死亡。”

媒体的公开发难始于1973年8月，英国的《新国际主义者》发表了一份题为“婴儿食品的悲剧”

的报告，指责以雀巢公司为代表的世界食品工业界如何以卑鄙的手段在发展中国家兜售婴儿食品，号召人们对工业化婴儿食品不道德的广告进行抵制。

报道一出，舆论哗然，雀巢在研究这份报告后并没有引起足够的重视，也没有采取危机应对措施，只是邀请了英国自由撰稿人穆勒到韦维做调查，以期发表反驳文章。

1974年，英国一个名为“对抗贫穷”

（WaronWant）的行动组织发表了题为《婴儿杀手》的文章，其内容主要谈及了第三世界国家中婴儿缺乏营养和工业化婴儿食品广告的片面性，进一步“揭露”

雀巢公司为了利润不择手段夸大其作用。

自此各地对雀巢的不利报道滚滚而来，几乎世界的舆论全部站在了对雀巢不利的一面。

对于这个危险信号，雀巢公司不但没有给予足够的自我警惕，反而仗着财大气粗，将新闻媒体告上了法庭，以为这样“以石击卵”

就可以轻易取胜。

不料，此举反而使自己走进公关的死胡同。

虽然法庭最后宣判雀巢公司胜诉，但同时也要求雀巢检点自己的营销宣传活动。

更为重要的是，对这种恃强凌弱的行为，公众不仅对媒体给予深深的同情，而且出于逆反心理开始和雀巢作对：《婴儿杀手》一文顿时成为炙手可热得香饽饽，有人还有意识地在有雀巢产品出现的地方并排摆放这个小册子，一时间斥责之声不绝于耳。