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四不得不服的品牌管理（第1页）

四、不得不服的品牌管理

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反思三星的翻盘过程，在品牌管理方面它的确走过一段弯路。

比如在20世纪80年代末90年代初，三星生产了大量的微波产品出口美国，后因市场产品的大量积压导致大规模降价销售，严重影响了三星产品在美国市场上的品牌形象。

为了彻底扭转这种局面，改变三星产品在消费者心目中是低档货的坏印象，三星聘用了一位在韩国出生，有着在美国高技术和软件公司30多年工作经验的职业经理人金炳国先生，委派他来担当重塑三星国际形象之重任。

身为三星全球营销执行副总裁，金不负众望。

他将三星55家广告公司整合成一个统一的机构，在全球开展共同的广告宣传。

动用超现实的宣传广告，在全球消费者心目中深深地留下了一个高贵品质的印象，而这正是三星的目的所在。

挑选合适的形象代言人，可算是三星品牌制胜的法宝之一。

素有“冷美人”

之称的中国香港影星陈慧琳是三星最有眼光的选择，尽管前面的代言人都曾给三星带来效益，然而陈慧琳绝对是三星独具慧眼的选择。

陈慧琳一人香港娱乐圈马上脱颖而出，成绩斐然，不仅唱片脱销，位及“天后”

，而且演技成熟，票房可观。

最值得称颂的是在港台是非议论满天飞的娱乐界，居然听不到关于陈慧琳的半点绯闻，这一点作为品牌代言人的演员真是难能可贵。

基于此，陈慧琳的形象在众多亚洲青年人的心目中赢得了“玉女”

的称号。

2001年，陈慧琳以健康积极的形象，被评为香港第30届十大杰出青年之一，成为首位获得这一殊荣的女歌手。

陈慧琳清秀的面孔，动感十足的舞蹈加上冷峻的眼神，成为具有“酷”

和“炫”

时尚风格的最好代言人。