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012 中国（第1页）

012中国

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BEBOLD。

BEINAL。

在中国玩街头文化的人都不容易，做街头文化生意的就更不容易。

郭望腾出生成长在北方，二十岁之后去墨西哥玩了七八年街头艺术，回国后到上海开始搞自己的原创街头品牌，然后郭望腾就觉得太难了。

国内是什么环境和风气，费鹰很清楚，他已经适应太多年了，但是郭望腾不行。

一开始郭望腾搞不明白国内天天说的这个“国潮”

是什么意思，“潮流品牌”

究竟应该对标国外的哪个垂直分类。

西方的时尚产业和工业体系发展了百来年，欧美说streetwear（街头服饰），streetfashion（街头时尚），hi-street（高街），luxuryfashion（奢侈品时尚），lifestylefashion（生活方式时尚），fastfashion（快时尚），就是没听过“trend-wear（潮流服饰）”

啊？亚洲过去这半个世纪的街头时尚大国非日本莫属，日本就分得更细了，工装、机能、城市、户外、经典街头，也没见哪个日本牌子叫自己“潮流品牌”

啊？后来郭望腾搞了半天终于搞懂了，国内绝大多数所谓的潮牌，就是想借青年亚文化这个热度但是又没有真正的街头基因，于是就统统套进“潮牌”

这个大类，因为好赚钱。

然后郭望腾就被这些所谓的潮牌活活逼成了喷子。

放眼看这些年的国内市场，平均每十个国潮品牌里就有六个打板抄袭国外的，两个不抄国外的抄国内，还剩两个可能是因为没人关注所以没被发现。

各类媒体动不动就把潮牌和街牌混为一谈，普通消费者谁能分得清这之间的区别。

郭望腾觉得做品牌就得keepitreal（保持真实，忠于自我），不能fake。

你今天要说街头品牌，那文化必须得走在品牌之前，这事绝对不能本末倒置。

郭望腾玩了这么多年街头艺术，觉得这不就该是顺理成章的吗？你爱街头文化，所以你做街头品牌，不就该是这样才对吗？

但是国内的大环境是什么，是看当下市场上什么最火最赚钱，几个人或一群人商量着搞这么一个品牌出来，然后再给这个品牌编故事，贴标签，随随便便把“潮牌”

“街头”

往脑门上一顶就出街了。

品牌内核是什么，品牌基因是什么，谁又在乎？至于产品设计和开发，怎么省钱怎么快就怎么来，抄袭打板省钱，那就这么搞。

99%买单的消费者根本不管你是不是fake，只管穿着好不好看，价钱实不实惠。

这就是郭望腾眼中的“国潮”

营销的虚伪狂欢。

所以今天在微博上的这一通爆发，可以说是郭望腾的积怨已久。

当然郭望腾的这些感受只代表他自己，人和人看问题的角度不一样，感受不一样也很正常。

费鹰没有郭望腾这么愤怒，也没有郭望腾这么尖锐。

国情和大环境不一样，中国的时尚产业没办法用欧美或日韩的视角来审视。

别人的时尚产业发展多少年了，别人的时尚工业化程度是什么样的，别人的大众消费者对文化、艺术和美学的感知标准线又在哪里。