格格党

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打开电视机，老、中、青明星轮番向你推销关于钙的产品，或煞有介事，或眉目传情，或故做高深，或搔首弄姿，或大惊小怪，或低眉顺眼，或神经兮兮，或笑容灿烂，总之，极尽表演之能事，十分卖力。

本人愚笨，对广告的创意之类的东西理解不深，但据自己迟钝的大脑判断，钙产品广告大概表达了这样一个意思：大人小孩都需要补钙，全国人民都需要补钙，快来买钙啦，要不然就不得了啦，机不可失，失不再来，你的幸福系于一钙。

当然这是我个人的理解。

广告同时还传递这样一个细节：明星们争先恐后地补了钙，人家明星都争着抢着吃钙，并“诚心诚意”

地向观众证明：效果不错，或者说一用真灵。

我向来不太相信广告，在我看来，名符其实的广告是很少的，大多广告是王婆卖瓜自卖自夸，说的和实际有很大差距。

我想，这也是大多数人的共识。

就补钙而言，我想除了极少数人需要吃钙制品外，大多数人用不着补钙，因为我们经常吃的食物中含有钙，只要认真吃饭就可以补钙了，犯不上大张旗鼓地补钙，弄不好会弄巧成拙，补出毛病来就太不值得了。

我这样想，明星都擅长演戏，做广告也是演戏，有道是演戏是不可当真的，你把演戏当真，那才是大傻瓜呢，笨得不能再笨了。

这样看来，这广告信不信由你，愿者上钩。

不过，我怀疑明星们根本不信补钙那一套，他们不厌其烦、煞费苦心地向观众推销产品，皆因受“钱”

导演摆布，有道是导演让我怎么演，我就怎么演，让我说东我就说东，让我说西我就说西，导演说鸡蛋是树上长的，我就得上树去摘。

有道是有钱能使鬼推磨，何况人乎。

愚以为，明星花销比较大，往往需要花很多钱装点门面，明星要些出场费啦、做个广告啦，并非不可理解，明星也是人嘛，明星不是神，不能用神的标准要求明星。

然而，有一点不能忽视，即使明星不相信自己，但有很多观众是相信明星的，有些观众甚至是崇拜明星的。

明星出场做广告，是对观众有很强的导向作用，这也是商家请明星做广告的理由，要不然，人家凭什么拿出几十万、上百万元钱请你表演两下子。

由此，明星做广告就不能不把握自己的良心，更不能违反《广告法》，《广告法》中明确规定：“广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者。”

《消费者权益保护法》中也有“经营者应当向消费者提供有关商品或者服务的真实信息，不得作引人误解的虚假宣传。”

关于钙制品广告的真实性，笔者不是专家，不敢妄断，在此存疑，但有一点敢肯定：过于密集、过于频繁的钙产品广告确实引来人们的反感，让观众大倒胃口。

有的观众说，现在不是在电视剧中插播广告，而是在广告中插播电视剧。

这里，还有一笔简单的账，花巨款请明星做广告，其广告费并非由厂家负担，实际上由消费者承担，厂家会把广告费摊入产品成本，当消费者买了产品时，也就付了广告费，明星的广告费实际上是由消费者负担。

念及此，如果明星不负责任地做广告，不仅可恶而且可恨了，那真是缺了大德了，是观众捧红了他们，他们反过来恩将仇报，狠玩观众一把，这便有悖天理了。

更为严重的问题在于钙制品是吃的东西，关乎人们的健康。

我在一家报纸上看到一篇文章，文章说，人体中的钙元素的多少与平时饮食习惯、食物结构有关，并非所有的人，不问缘由统统缺钙。

同一个人不同年龄段，对钙的摄入量也大有区别，不可一概而论。

通常人体所需要的钙靠吃食物吸收，往往绰绰有余。

而且对人身输入钙并非多多益善，人体骨骼中钙若沉积过多会出现生理性钙化，导致骨质疏松，钙太多，还容易造成肺、胃、肾等器官的病理性钙化。

然而，在钙制品广告中，钙的重要性被放大，而“副作用”

则被忽略不计。

因而，明星在补钙浪潮中充当了极不光彩的角色。

有人说，明星不是身体缺钙，而是在道德、精神、感情上缺钙，此话不无道理。

（原载2002年第二期《中华散文》）