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§大众传播的特色（第1页）

§大众传播的特色

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现代人的生活，几乎离不开大众传播。

多数人从早到晚通过报纸、杂志、收音机、电视、网络等传播媒介，了解天下事，吸收新知、掌握社会脉动、财经信息及政治动态，随时与大众传播保持密切关系。

大众传播对社会大众的影响力非凡，甚至会左右人们判断事务的观点，因此，有责任感的大众传播应具备下列六个特色：

第一，有大众化的平等

大众传播媒介站在提供信息的角度，应做到平衡报道，客观地将事实呈现，让大众有更宏观的视野，去了解事情的来龙去脉，并据以作判断。

而不应因传媒个人的好恶而偏颇，以致扭曲社会大众的知情权。

第二，有道德化的精神

大众传播是公开面对社会，影响力很大，因此，传播工作者最重要的是要有道德的精神，不以揭发他人隐私、毁谤他人、造谣讥讽为能事，而应以匡正社会风气为己任。

第三，有善美化的目标

有些大众传播以报道杀盗**妄等负面信息为主，其实，社会虽有黑暗的一面，但也处处洋溢真善美的事迹；大众传播应尽量发掘、报道这些善美的事迹，使人性的光辉温暖社会，并起善性循环的作用，使社会更臻善良美好。

第四，有知识化的内容

许多人以传播媒体，作为知识的来源，因此，大众传播传达的信息应有知识性、正确性。

若所传播的内容，充斥揭人隐私，败坏社会风气，贪念欲望，这是不道德的，大众应该对大众媒体有约束的权力，如拒买、拒看等等。

第五，有文艺化的技巧

文艺美学对世道人心的教化，常具潜移默化之功。

大众传播应善将诗歌、小说，文艺、美学等技巧融入其中，一则提高内容的可观性，再则亦收教化人心之效。

第六，有利众化的示教

大众传播对民众的示范作用不容轻忽，如果大众传播的内容未能善尽导正视听之责，反而充斥颠倒是非，混淆价值观念的情节，误导或作不良示范，这些负面教材对社会所造成的伤害将难以估算。

因此，大众传播应以利益大众为首要考虑。

大众传播的发展方兴未艾，影响层面愈趋广泛、深远。

传播媒体有提供各种信息的自由，传播受众也有自主权选择适合的传播内容。