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全城笑脸进商铺（第1页）

全城笑脸进商铺

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史料载，明朝宣德至成化年间（1426—1487），天津城内的集市就有5处，分别坐落于城内和东西南北门外，名字起得宝泉集、仁厚集、货泉集、富有集、大道集，除此之外，还有晓市、粮市、鸟市、鬼市、菜市、马集、驴市、夜市、肉市、洋货街。

据汤恩祥回忆，估衣街、针市街、竹竿巷等知名商业街都离天后宫不远，皇会给当时这些地方繁荣的商业带来了新的商机。

他向记者介绍了首次披露的估衣街当时经营的32种行当：估衣（旧衣服）、绸布店、皮货、西服、中药、西药、烟具、理发器具、扇子、帽子、泥人庄、文具店、笔墨、金银饰品、茶叶、瓷器、眼镜、染坊（只染不洗）、百货店、化妆品、戏衣、寿衣、水果、干果、糕点店、凉席毡子、酱园、货栈（为外地进津生意人代卖干鲜果）、果脯店（糕点原料）、蜡烛（牛油制成，外涂红颜料，相当于黄瓜粗细，灯芯用苇子制成，规格按分量分类，遇上年节用金粉按买主要求写字）、裱画店、钟表（不卖只修）。

和气生大财　买卖不耍赖　讲价有窍门　送货上门快

“买卖做的是和气生财，不论那个穷富一样看待。

买卖做的熟主到，上柜台，笑颜开，莫要发困莫发呆，像你这买卖怎么不发财！”

这首现代人已经陌生的商业小调，陪伴老天津的商业走过无数的春秋冬夏，年代虽已久远，但余音依然绕梁。

天津是“商贾萃聚”

的大都会，有着丰富多彩商俗文化积淀。

天津商人聚财思想十分鲜明而且聚财有道，没有规矩不成方圆，天津商业习俗鲜明地体现了天津的商业特色。

商家招牌有三种匾牌竖牌冲天牌

天津商业的文化形象最具民俗特征，走在估衣街、宫南宫北大街，门脸各有光彩，药店、茶庄、绸缎庄、鞋帽铺、金店等，内外装修，各有特色。

不像现在有的商业街面貌雷同，那时的装修还真讲究个性化。

作为给顾客指路的牌匾，更突出“名”

和“优”

。

天津曾经发现的北门外中和烟铺楼外标榜出“五甲子”

（设于明崇祯末年）三字，是天津目前发现的最老的商业招牌。

天津的商业招牌一般分三种：第一种是横放在店堂门上的牌匾，上标字号，就是通常所说的店标标志。

第二种是立在商店柜台上的竖式招牌，也有放在柜台两头或包柱上的。

其文字一般要结合行业性质，选择高雅含蓄、有宣传**性的词句，如药铺的“寿域宏开”

、鞋店的“平步青云”

、绸布店的“锦绣光华”

、典当铺的“利在便民”

等。

第三种是耸立于店铺门外距地面3—5米高的冲天招牌，这主要是为了使顾客从老远就能看到这家店铺。

在天津，药店多是“冲天招牌”

，上书“专门采办川广云贵地道生熟药材”

，类似于现代的室外大型灯箱广告。

当年，店家牌匾还要借名人题写店名以抬高身价，越是老牌匾则越代表老字号或名店，当店家内部闹矛盾分家时，谁都不惜余力地要留住老牌匾，争得面红耳赤。

除去牌匾，店铺的幌子则具有形象感染力。

桐油庄门口放滑油篓、颜料铺飞红点翠的彩棒、当铺写大“当”