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§珠宝和手机游戏的跨界合作（第2页）

周大福是想借助这个平台，与“天天酷跑”

的粉丝们建立一种感情上的联系，也就是一种“为我所用”

的思路。

周大福亟须在年轻人中寻找“知己”

，寻求突破，自然会把目光盯在年轻人云集的腾讯游戏平台上。

如果在这方面真的有所突破，培养一批新一代的消费者，对于周大福未来的进一步发展，意义是不言而喻的。

可以说，这一代人是周大福能否在战略方面成功转型的关键。

在两家企业的战略合作发布会上，腾讯的游戏副总裁吕鹏对双方共赢的前景很乐观。

双方的合作不仅仅是共同举办这场游戏联赛，还要在游戏中增添一些周大福的色彩，比如游戏中的宠物形象会有很多是周大福最著名的产品——福星宝宝，同时，周大福也会在自己的黄金饰品中打造“天天酷跑”

中的游戏形象。

和腾讯以往的跨界营销比起来，这回与周大福的合作显得更加深入。

周大福制作的金枪小帅形象也将会在线下的两千多家店面进行宣传，玩家可以通过新增游戏专属的微信公众号入口购买产品。

活动上线仅仅三天，周大福的饰品日均销量就达到了平时的三倍以上。

周大福的优势是历史悠久，是一家有着八十多年历史的华人珠宝品牌，由于是做奢侈品的，自然有一种高贵的气质，而且是那种古老的“家传贵族”

。

腾讯选择与之合作，多少可以使自己的“草根游戏”

摆脱一种“土气”

；周大福虽然财大气粗，但是免不了有一种跟不上时代“老古董”

的感觉，这次合作，将会给自身的形象打上很时尚、很年轻、很“互联网”

的烙印。

而周大福也会在“天天酷跑”

的海量用户中培养自己的潜在用户。

最重要的是，这两家企业的性质完全不同，根本不搭界，彼此之间并不存在竞争。

“天天酷跑”

与周大福的合作开移动互联网和传统珠宝零售业之间跨界合作的先河，是传统行业“进军”

互联网领域的又一次尝试和探索。

而从中我们可以发现，市场竞争已经白热化，行业之间的互相渗透已经成为一种必然。