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§大数据分析帮助商家选择代言人（第2页）

2013年，百事可乐选择吴莫愁为代言人。

曾良说，这样的选择是建立在充分的数据分析基础上的。

2013年，吴莫愁是华语女歌手吸金能力第一名。

无论从哪个方面的数据分析，都可以为百事可乐牵手这个年轻人提供充足的事实依据。

从2013年的百度指数和风云榜上的数据都可以看出，吴莫愁具有非常高的关注度，知名度也非常惊人，连王菲等热门人物都在吴莫愁之下。

尽管自出道以来，吴莫愁就饱受巨大的争议，但是根据百度大数据的分析，这些争议普遍来自于观众对于一个歌手的差异性看法，而并不是吴莫愁自身所带的负面消息或新闻。

百事可乐的相关人员在分析具体的数据后发现，吴莫愁个性鲜明，引起了广泛的追捧，具备娱乐圈年轻艺人身上少有的新生代正能量。

而这些都是百事公司寻找的代言人必须要具备的特征。

然而，即使具备一定的知名度也是不够的。

娱乐圈具有大量的优质艺人，代言人必须要符合百事公司的特点，并且和其他的艺人具有必要的差异性和相关性。

百事公司准确抓取了吴莫愁身上的一些特点，比如特立独行、坚持自我等，这些都很好地契合了百事可乐品牌本身的特质。

通过百度数据得知，吴莫愁在北方长大，大部分的关注人群在北方地区，对于广告的投放起到了很好的引导效果。

最后，百度的大数据促成了百事公司选择这位有争议但个性鲜明的年轻人做代言人。

数据支撑的选择最后还是用数据说话。

这次的合作，取得了双赢的效果。

百度的各项年度数据显示，与百事这样的国际品牌合作对于人气稍有跌落的吴莫愁起到了立竿见影的效果。

2013年，吴莫愁的关注热度再度提升，再次形成了一个人气**。

这次的代言活动不仅给吴莫愁带来了巨大的影响，也给百事公司带来了良好的宣传效果。

“吴莫愁代言百事”

的话题搜索量急剧攀升，将百事这个品牌再度推上市场，引来巨大的关注热度。

从相关的数据可以看出，百事可乐紧密地和吴莫愁联系在了一起。

数据显示，吴莫愁百事可乐代言广告的播出，迅速带动了百事可乐搜索量的提升。

吴莫愁的广告MV播放量达到惊人的3亿次，取得了巨大的宣传效果。

这次的合作证明，合适的代言人的选择对于双方都是一件有利的事情。

曾良表示，百度天然的大数据平台对于广告业主具有很强的参考价值，可以直接推动相关品牌建设和营销方案的策划。

百事高官也称，现在的营销必须以大数据作为事实依据，百度的即时性数据可以准确地洞察年轻人，这对于百事公司调整市场战略具有很好的参考作用。

从对近百位首席营销官的调查中得知，他们都急需大数据营销的知识，而且他们具有强烈的学习欲望。

他们知道，大数据分析下的市场具有广泛的规律性，判断精准，对于决策具有很好的指导作用。

在移动互联网时代，大数据主导下的营销不仅是一项创意，也是一门科学。

将直观判断和理性分析结合起来，才能取得事半功倍的效果。