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§农民小戴将国产御泥坊化妆品销到海外（第3页）

御泥坊中的“御泥”

正是得名于作为贡品上贡给慈禧太后的历史。

御泥坊中包含的滩头矿物泥浆是独特的矿体，具有不可复制性。

戴跃锋和他的合伙人还给御泥坊找到了三个精彩的历史传说，并找准了产品的三个鲜明特色——天然原材料、悠久的历史和神奇的功效，准确地抓住了顾客的消费期待。

一次，淘宝商城策划了一场化妆品团购活动，同时竞争的有国际、国内知名品牌几十款，御泥坊仅用一款矿物面膜低调出击。

与御泥坊同组竞争的有国际知名品牌——兰蔻面膜，在价格相仿的情况下，初出茅庐的御泥坊销售量是兰蔻的十倍，让人震惊。

水到渠成，2008年年底，御泥坊淘宝旗舰店晋升为璀璨的双皇冠店。

这意味着在两年不到的时间内，御泥坊的网上销售量突破了四万件。

2009年，御泥坊获得“2009年中国零售消费品牌TOP50强”

。

在网络传播中，御泥坊的品牌口碑已经彻底超过国际名牌，跃升为化妆品类产品标志性品牌。

2008年，陆续有数家风投机构向御泥坊抛出橄榄枝，有意进行共1500万元的投资，以获得51%的股份。

但戴跃锋心中还有更大的蓝图，他直接拒绝了这些投资。

在与风投机构的沟通过程中，戴跃锋也从侧面认识到了御泥坊潜在的价值，这为他以后的发展提供了重要的思路。

2009年2月，戴跃锋主动接受了来自国内上市公司高达千万的战略投资，为在互联网渠道上建立立体化销售渠道和品牌传播渠道提供了坚实的后盾。

打造出一个专业的矿物养肤品牌是戴跃锋下一步首要瞄准的目标。

他认为，具有自主品牌的美容养肤产品，尤其是天然矿物产品拥有更加光明的未来。

2010年3月14日，在央视财经频道《创业英雄汇》节目中，评委唐骏对于戴跃锋的御泥坊创业项目给予了高度评价，并夺得冠军，获得了唐骏公司——新华都集团奖励的50万元创业基金。

御泥坊网店自创办以来，销售额以年均高达300%～400%的速度急速增长，成为淘宝网化妆品品牌中最大的黑马。

2011年，御泥坊的年销售额突破亿元大关，1982年出生的戴跃锋也一跃跻身于亿万富翁行列。

成功的光环并没有让戴跃锋飘飘然，他又一次规划了自己的目标。

自从2011年御泥坊成为单店单品的销售量第一品牌以后，他再次将资金运作于优化用户体验、加大市场投入和提高运营能力等方面，对品牌和产品进行了更深层次的开发拓展。

目前，御泥坊的合作经销商已达到上千家，稳居淘宝同行业领头羊的地位。

谈及未来的规划，戴跃锋充满自信地说：“日本是我们的下一个目标。”

御泥坊已经取得了相关的资格认证，完成了必要的检测手续，营销渠道也基本构建完成，为进军日本市场做好了充足的准备。