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§若梦想照进现实（第1页）

§若梦想照进现实……

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一趟从东单开往通州的地铁，过四惠东站，一直换乘到土桥，在一号线、八通线两岸，公交五站以内的辽阔小区内，大多数北京广告公司的文案就生活在这里。

文案们怀着顾城、海子的情怀，拿着超市收银员的待遇，被总监和客户**得外形与爱因斯坦日趋一致，却始终没有放弃在戛纳获奖的光荣梦想。

随着岁月无情地摧残了青春，大多数文案不是梦想碎了一地，就是节操抛到了脑后，从此，**残，满地伤，江湖里不再有文案青年……

在我曾经生长的土地上——广告公司，辣手摧文案的典型工作流程是这样的：

某一天，市场部想要一个这样的文案

然后，AE（客户主管）这么理解了客户的需求

策略部是这么制定策略的

创意总监在头脑风暴会上出了这样的点子

而文案写的是这样的句子

客户给的修改意见是这样的（或许仅仅是为了表示他的存在）

讽刺的是，有效的文案却总是这样的

后来我才知道，

所有的文案都在困惑中度过了好多年……

马后炮：

既然已经有了地产广告，文案自白系列里怎么能少了汽车呢？作为当今中国最高端大气上档次的代表产品，地产和汽车一直是神一样的存在。

这一个系列依然是摸准了人们对吐槽的钟爱，而对文案工作进行的一次吐槽。

虽然真实的故事可能并不会这么具有戏剧性，但实际上广告公司里真的会发生这样的故事，只不过我把这些故事集中到了一起而已。

而关于品牌的选择，当时我们曾经想找个品牌来赞助的，可是后来也没成。

所以BMW就变成了BieMoWo。

而关于标题，其实没有什么逻辑，只是想在几个不同类型的标题里穿插就行了。

写这一篇，一旦确定了思路，其实就很简单了。

因为多年前我在服务上海通用的时候，专门为萨博新93系列写过一些文案，这些文案基本上来自那里。

毕竟萨博前身是生产战斗机的，它们的航空基因和宝马类似，slogan（品牌口号）又叫：贴地飞行，人车合一。

前身曾是飞机工厂的宝马也很贴合这一系列文案，所以我就偷了个懒，直接借过来用了。

只不过萨博名气没那么大，当时又没有玩儿命砸广告，我写的那些文案也没多少人看过，所以大家会觉得新奇又好玩。