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§三守情性格 人情是一个保温桶（第9页）

诚信是美德，以诚待人，他人也将诚恳待你，这条法则应用在生意场上，你必将获得更好的金钱与信用。

现在商潮汹涌澎湃，人们纷纷“下海”

经商捞世界。

新起的经商者，注重信义的自然不少。

但林子大了，难免什么鸟都有。

量少质差，加码涨价，坑蒙诈骗，投机倒把，这些都成了某些人致富的“成功秘笈”

。

究其原因，一方面是不懂得唯诚信才能兴业的真正的“生意经”

，另一方面是道德修养、文化素质低下，缺乏自律自制，而轻易地被一个“钱”

字牵着鼻子转。

如此看来，在发展经济、发展商品的正常流通、大抓经济效益的同时，也要讲求经营原则，切莫以利害义，以诈害信，以伪害诚。

全国有名的古井贡酒厂曾在《北京晚报》中登出广告：“持此广告者于×年×月×日可至××百货大楼前领取古井贡酒一瓶。”

可广告公司忙中有错，漏发了“限量500瓶”

这几个字。

促销活动开展的那天，××百货大楼前早早的便排起了长队。

原先准备的500瓶酒发完以后，酒厂才发现了广告中的错误。

面对如此多的顾客，现场解释已经不起作用而有失信于人的危险。

古井贡酒厂果断决定，继续发下去，来多少发多少，酒不够从别的商场调，从河北调，也要保证不能失信于顾客，一天过后，古井贡酒厂比原计划多花了几十万元，但言而有信也为其取得了花多少钱也得不到的高知名度和好的声誉。

和守信相连的一个字是“诚”

。

守信须建立在诚的基础上，不能诚，便不能守信；有了诚，信才能笃实。

上海机械设备进出口总公司是专门办理大型机械设备进出口商务的大型公司。

一次，江苏一家乡镇企业找上门来，委托他们在国外购买一套大型设备，强调必须是国际上处于领先水平的机械设备。

上机总公司马上开始采购，但在货运至上海港口，他们发现所谓的领先水平的设备只是20世纪70年代的设备重新修饰了一下。

这时他们有两种选择，一是装作没有发现，发货到江苏的企业，反正依靠他们的技术力量也绝对检测不出来，自己赚一大笔中介费。

二是退货给外国公司，自己无钱可赚不用说，还得赔上一笔钱。

几经权衡该公司还是选择了退货，虽然他们的经济利益可能在短时间内受到了一定的损失，但是他们为商重义，留住了更多的顾客。

经商之所以强调信、义，隐藏着一个求取大利的经济上的动因，但经济上的打算与讲求道德两者是互相结合的。

他们深深懂得，经商如果不论合理不合理，应该不应该，一锤子买卖，狠狠赚一笔钱，信誉丧失，买卖做绝，以后人们也就再也不敢领教了。

经商重义，具体到商人的经营活动来说，“义”

的体现就在于重信、守诚。

自然，这是做人与经商之间的第一定律。