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第八章 逛商场（第1页）

第八章逛商场

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采访我？我刚来这公司还不到三个月，有什么可采访的？在这儿做什么，做市场。

我们公司是个专门从事零售业服务的公司，在国内投资了几个大商场。

这不，目前在北京马上要投资一个商场。

我的任务？我的任务就是进行北京市商场市场调查，为我们未来的商场提供档次定位。

工作有意思吗？有意思。

太有意思了。

来这儿才三个月，我已经学到了很多东西。

至少，让我再去从事一项大型的市场研究调查，我也不怕了。

那就谈我目前做的这项商场调查？

好的，就谈谈这个市场调查。

说实在的，进这公司之前，我并不清楚什么是市场。

市场可大可小。

一件商品是一个市场，成千上万种商品也是一个市场。

一平方米的商品是一个市场，成千上万平方米也是一个市场，因此当这个项目提到我面前的时候，我想的第一件事是调查一个多大的市场。

无疑，要在北京建一个商场，我们应该了解北京的市场。

可北京的市场太大，就凭我，一个北京女孩，是不可能的，所以，我必须对市场有所选择。

而选择的市场，既不能挂一漏万，也不能挂万漏一。

我应该选择有代表性、有特点的商场。

这些商场应该经营得很好，有许多成功的经验可循。

否则，你去调查100个亏损商场对我们的作用，还不如去调查一个成功的商场对我们作用更大。

所以选择调查对象是至关重要的第一步。

我把调查对象定为北京市销售额上亿元商场。

为了获得上亿元商场的名单，我跑了统计局、商委、报社，获得了四十家销售额上亿元的商场。

其中几大著名商场如北京的百货大楼、城乡贸易中心、蓝岛大厦、燕莎友谊商城、西单商场等跃然纸上。

浏览这四十家商场名单，我发现这些商场本身是分档次的。

因此，我没有必要把每个商场调查一遍。

也没有时间。

老板给我的时间连调查带出报告才一个月。

于是我决定调查前几家商场。

而这10家商场已经囊括了各种档次。

我把他们分为高中档。

如燕莎友谊商城、赛特购物中心；中高档，如蓝岛大厦、贵友大厦；中低档，如百货大楼、城乡贸易中心、长安商场、西单商场、西单购物中心、隆福大厦。

但如何下手调查？

一个最简单、直接的办法是去逛商场，凭直观去感觉、了解、判断。