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§心中有敌天下皆为敌心中无敌则无敌于天下（第1页）

§心中有敌，天下皆为敌；心中无敌，则无敌于天下

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商场不是战场，商场上的是对手不是敌人；商场上没有永久的对手，也没有永久的朋友。

阿里巴巴几乎每天都要面对各种各样的挑战和变化，我以前总是强迫自己笑着面对并立刻准备调整适应。

而今天，我不仅会乐观应对一切变化，还懂得了在事情变坏之前自己制造变化。

以最近的热门话题雅虎和eBay在美国的合作来说，正是因为看到了未来全球互联网的竞争格局，考虑到如何让用户和企业利益最大化，我才积极地倡导和参与推进了这次合作。

商场不是战场，商场上的是对手不是敌人。

商场上没有永久的对手，也没有永久的朋友。

走向竞争合作的产业才是走向成熟的表现，只有一个成熟的产业才能诞生一批成熟的企业。

阿里巴巴有责任推动这样的进程，它决不像外面的专家们说的那样，阿里没有处于被动局面！

我希望在未来的中国互联网发展中，我们也能参与到这样的竞争和合作中。

——摘自《马云：拥抱变化》

背景分析

关于竞争，马云在接受采访时曾说：“商场如战场，但商场不是战场。

战场上只有你死我才能活，而商场上只要不断学习就能活。

很多企业一上手就是‘杀人’，杀这个，杀那个，到最后变成一个职业杀手。

天天忙着杀人的企业，成不了世界一流的高手。

因为在一流高手眼睛里面是没有对手的。

心中有敌，天下皆为敌；心中无敌，则无敌于天下。”

实际上，竞争并不排斥合作，竞争对手之间同样可以在不损害各自竞争优势的前提下，结成战略联盟。

通过合作，双方不仅可以共同分担产品开发的成本与风险，获取规模经济效益，还能共享资源与人才。

如此一来它们就可以更快地向市场推出更具竞争力的产品，或与更大的竞争对手进行抗争。

2013年5月，对于加多宝和王老吉的商战，马云评价：“斗必输，和必赢。”

他认为：

1.一定要争得你死我活的商战是最愚蠢的；

2.眼睛中全是敌人，那外面就全是敌人；

3.竞争的时候不要带仇恨，带仇恨一定会失败；

4.竞争乐趣就像下棋一样，你输了，我们再来过，但两个棋手不能打架；

5.真正做企业是没有仇人的，心中无敌，才能天下无敌。

马云向来不害怕竞争并且喜欢挑战强者，但这并不表示他不会与对手合作。