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§打一面金字招牌（第3页）

不诚实的人卖药，尤其是卖成药，用料不实，分量不足，病家用过，不仅不能治病，相反还会坏事。

而只有心慈诚实的人，能够时时为病家着想，才能时时注意药的品质。

这样，药店才不会坏了名声，倒了牌子。

胡雪岩的这些原则，归总一句话，也就是靠诚实无欺来建立起自己真正的名气。

这里当然也有为了让自己的诚实无欺能被别人知道而热热闹闹玩出的花样，比如贴告示让人来参观，比如在后院养上几头鹿，这都是别人没有的花样。

但说到底，这些花样也都是一种以诚实无欺来“擦”

亮自己的招牌的手段。

一个有战略眼光的实业家，他的事业取得成功，绝不是靠坑蒙拐骗，而是靠诚实无欺，靠信誉，靠切切实实满足客户的需要。

过去许多商家都会挂上“诚信招来天下客，无欺誉揽万人心”

的对联，对联道出的确实是一个使自己的“金字招牌”

永不倒的简单的“诀窍”

。

诚实不欺是所有生意行当的立足之本，也是在竞争中取胜的一个重要砝码。

有才无德，仅靠耍花样来求名取利，到头来只能是搬起石头砸自己的脚，聪明反被聪明误。

所以，胡雪岩很郑重地说道：“我们也不是故意耍花样。

只不过生意要做得既诚实，又热闹。”

题定招牌，用现代商事术语说，也就是为自己的公司或商务机构做商业性命名。

中国传统的说法是定字号，而用大白话说，也就是为自己的生意取一个名字，实际上也就像为新生儿取名一样。

不能小觑了这一取名。

做生意首先就必须求名，要有名目（也就是字号）别人才知道，要有名气别人才信服。

而取一个好的名字，是成为金字招牌的基础，往往一叫就响。

因此，一些有眼光的商人都注重如何为自己的商号题名。

从这一角度看，胡雪岩对于自己钱庄招牌的重视以及他对题定招牌的要求，也显示了他精明的生意眼光。

创一个品牌，不是一件轻而易举的事情。

在这条路上，可以说千难万险，困难重重。

这一点，“红顶商人”

胡雪岩深谙此理。

他说：“我想做生意的道理都是一样的，创牌子最要紧。”

所以他一直在竭尽全力做好自己的招牌，经营出自己的品牌，创出自己的牌子。

胡雪岩一生极重名声、名气，崇尚名至实归。

为保住“金字招牌”

，一生苦心经营，取得了令人瞩目的业绩。