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§一品牌传播是一门技术活（第1页）

§一、品牌传播是一门技术活

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1．品牌传播走过的六个阶段

我们每个人其实都是传播者，传播行为是我们通过符号向他人或团体表达态度、传达情感、交流观点、对信息进行共享和互动的有意识行为。

在人类文明的前行道路上，我们走过了口语传播、文字传播、印刷传播、电子传播、互联网传播、融媒体传播等六个阶段。

（1）口语传播阶段

20多万年前，人类拥有了语言能力。

为了便于交流，人们将声音与周围的环境事物相联系，抽象为能够表达复杂含义的声音符号，通过口语进行信息传播。

这种传播方式亲切、高效，成为一种非常便捷的传播手段。

（2）文字传播阶段

在长期的摸索实践当中，人类逐渐发明了各种文字，学会了用削尖的芦苇秆或木棒等工具在泥板、龟甲、竹片、木块、石头等载体上记录和传播信息。

文字的发明打破了口语的时空限制，使信息传播从内容到形式都更为丰富，还能把信息长久地保存下来。

（3）印刷传播阶段

印刷术的发明打破了精英阶层对信息的垄断，让信息传播走入寻常百姓家。

明朝中期，从事印刷的书坊就已经遍布全国各地，他们除了刊刻图书之外，还印刻了大量的商品信息，对品牌的传播和经济的繁荣产生了巨大的推动作用。

1833年，本杰明·戴在美国创立《纽约太阳报》，提出“照耀所有人”

的口号，将报道的重点由政治转向社会民生和娱乐，以品牌广告为收入，每份报纸售价仅一美分或一便士，让品牌传播的对象不再限于特定的阶层或群体，而是分散的、异质的、不定量的普通民众。

（4）电子传播阶段

在工业革命的推动下，信息传播技术发生了翻天覆地的变化，电话、电报的发明，让人类实现了将信息进行远距离、快速传播的梦想。

1888年，路易斯·普林斯为朋友们放映了自己拍摄的《朗德海花园场景》，使人们开始意识到品牌可以进行可视化的传播。

1925年，约翰·洛奇·贝尔德在伦敦的一家小商店向公众展示了他发明的电视机。

1929年，贝尔德C型电视机开始量产，电视开始成为品牌传播的重要舞台。

（5）互联网传播阶段

随着人类活动范围的扩大和思维的解放，人们不再满足于固定的、单一的品牌传播方式和渠道，对品牌传播的内容和时效性更为挑剔，对品牌传播的平台和工具提出更高的要求。

1994年，美国电话电报公司率先在互联网上进行品牌宣传，结果大获成功，由此开启了丰富多彩的网络品牌传播时代。

与传统传播手段不同，网络传播打破了以往传播形式的时空界限，以传播范围的全域性、传播速度的瞬时性、传播内容的海量性、传播过程的交互性、信息利用的便利性为人们带来了一场传播革命。

（6）融媒体传播阶段

近十年来，随着通信基础设施的日益完善，移动通信的成本资费迅速下降，人们对信息的海量需求被全面释放，在此背景下，将广播、电视、报纸、传统互联网、移动互联网整合为一，以“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”

为特征的融媒体技术成为大势所趋。

万物互联，使品牌传播实现了天地一体化、数据个性化、交互实时化、应用全景化，提高了品牌传播的效率和渗透力，为品牌价值的提升开辟了新的空间。

2．品牌传播要掌握的五种类型