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§八融媒体背景下医院品牌传播的三大策略（第1页）

§八、融媒体背景下医院品牌传播的三大策略

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在融媒体背景下，品牌传播的方式和内容都发生了复杂的变化：语言个性化更加突出，受众选择更加多元，表现形式更加多样，传播速度更加快捷。

在这种情况下，医院品牌传播要跟上时代潮流，与时俱进。

1．强化受众思维

媒介的全面融合让医院品牌传播的形式、平台和渠道得到了扩展，也使得医院品牌传播的竞争压力骤增。

在传统的传播思维中，我们通常从医院品牌战略的高度和医学的专业角度出发，选择品牌传播的方式、方法、内容和时机，领导、同事们满不满意是评价品牌传播效果的依据，医院品牌传播的方案及效果评估以医院领导层的意见为准。

但在融媒体环境中，跨平台的资源聚集分散了受众的注意力，可供选择的品牌信息更加多样。

如果不能尽快获得受众的信任，品牌传播将流于形式，失去传播的意义。

我们只有将品牌传播的重心聚焦于受众，以满足其个性化需求为出发点，让他们感受到医院品牌能给予他们关怀、友爱、尊重，才能获得他们的青睐。

2．学会融媒体语言

融媒体技术让信息更新的节奏加快，只有吸引受众的关注，才会引发他们对品牌传播内容的解读。

我们要紧紧跟随时代的节奏，学会通过引申、比喻等修辞手法对用词遣句进行解构；善于运用新造词、新义词等丰富语境，使语言更为简单明快、生动幽默、“接地气”

，进而拉近与受众的心理距离；多用感叹、疑问等语气较为强烈的句式或改写、仿拟等流行句式，满足受众的猎奇、求异心理。

要增加品牌传播的社交属性，积极学习和使用网络社交工具，改变医院品牌较为冰冷、严肃的风格特征，让品牌传播具有鲜明的时代性。

3．让传播内容尽量可视化

在媒介融合的当下，受众面对的信息选择是多样的，他们更愿意选择直观、形象、动态的可视化信息。

相较于传统的表现手法，可视化的表达方式给予受众更多的视觉冲击，在品牌传播的体验上更加直观、有趣。

随着大数据技术和融媒体技术的深度结合，品牌传播将不再仅仅是图文编辑与医学知识的简单组合，还应该具备交互功能，能为受众提供富有视觉冲击力、可交流互动的可视化体验。

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