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§感谢智能手机 扩增实境的新营销手段（第1页）

§感谢智能手机：扩增实境的新营销手段

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扩增实境：随着我们感官的电脑生成技术的拓展，“真实的世界”

有个副标题，贝哈德·约德莱特（Ber）在他的著作《社交媒体关系》（Social　Media　Relations）中着重强调。

背景知识┡

扩增实境

扩增实境是指一个扩展的现实世界，真实世界与计算机制造出的虚拟世界连接在一起，生成一个“混合现实”

，在其中可以获取和接收来自两个世界的信息。

扩充实境的目的是，为使用者扩充超出他真实感受之外的附加信息，这些信息之间有明确清楚的关系并且符合当前使用者的感受。

在他的所见所闻与他从智能手机中接受的信息之间存在着一种实时互动。

这意味着：比如，使用者可以通过智能手机在此刻获得关于德累斯顿圣母教堂的信息。

此项技术在营销和销售中拥有无限的使用可能性，而且会不断发展。

人们必须设想到这一点：有一天，产品和服务几乎可以自主提供运作——并为自己解释和宣传。

寻找房屋的租客走过一片住宅区就可以看到空房的信息；汽车可以显示出它为什么停放在那里和什么地方需要维修；产品会告诉我们它的产地、内部结构和价格。

传统的媒体例如报纸变身成为互动的沟通渠道，当提出的问题已经出现在报纸的印刷版本上时，问题的答案会以气泡对话框的形式呈现在智能手机的屏幕上——南德意志报杂志已经尝试了这种方式。

就连报纸上字谜游戏的答案也会在需要时出现在手机上。

用移动电话耍小聪明和作弊——如今也不是问题了。

资生堂（Shiseido）提供了一个无需购买就可以测试化妆品的机会。

人脸识别技术让一切成为可能：顾客只需选择一款心仪的产品，进行虚拟化妆，就可以通过“化妆镜”

评断妆后效果。

.basig.deblog20100316augmey-im-skkoffer-shiseido-praeseal-irror

当然，试穿新衣服也经常在虚拟空间中进行。

同样，阿迪达斯（Adidas）还为顾客提供了具有实用价值的名为“Micoach”

的互动私人训练服务。

.adidas.icoach

以上这些都可以通过网页和智能手机的软件实现，例如：跑步中会测量心跳或者血压，并且数值会传输到软件上。

这样可以为跑步者提出参考建议和训练指南，他还可以和自己的偶像一起跑步。

奥格斯堡汇报邀请读者参加一次全新的报纸阅读体验：在2011年2月24号，它作为第一家地方报刊出版了一期完整的3D副刊。

读者可以使用3D眼镜阅读这本32页的副刊，其中的照片、图表和广告全是3D印刷。

针对这期刊物德国的趋势研究员和未来学家斯文·哈伯·扬斯基（Sven　Gabor　Janszky）还接受了访问。