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§大趋势放眼未来（第2页）

12.知识为基础的经济：创新将成为推动创新的中坚力量，知识和学习将成为社会和个人的基础，这将塑造出新的全球化的知识精英。

13.商业生态系统：知识和创新将会推动经济，顾客的融合以及合作式的竞争将会构建新的价值链条。

产业、市场和企业间的界限将会变得模糊，在它们交接的地方将出现新的市场。

14.劳动市场的变化：生产以及服务和知识领域的自动化增强，灵活和交互式的工作结构促进了不受工作地点和时间束缚的工作的变化。

15.新的消费模式：第三世界将会变得富裕，奢侈品将会大规模进入中国、印度和俄罗斯。

符合道德伦理的消费和颜色及材料与环境相协调的产品将在西方受到欢迎。

16.能源和资源的反转：化石燃料将和清洁水、金属以及矿物质一样稀缺，因此使用可替代、可持续的能源以及可再生资源变得更加重要。

能源效率革命将会出现，能源供给更加分散。

17.气候变化和环境污染：全球继续变暖，新兴国家和发展中国家越来越多地要和环境问题作斗争，对清洁能源的需求增加，企业要做好准备为自己经济行为造成的生态后果负责任。

18.城镇化：新的居住、生活和参与方式将会出现，基础设施要适应巨型城市的需要。

19.新的国际政治秩序：当西方的民主产生越来越多的危机的时候，印度和中国有机会成为世界强国，俄罗斯将迎来复兴，非洲将迎来一场经济和政治的觉醒。

20.全球性的安全威胁增加：没有硝烟的文化冲突、失败的国家、全球恐怖主义和大规模杀伤性武器的扩散将成为全球性的威胁。

趋势之间相互影响相互推动

这些趋势锯齿般相互联系在一起，任何一个趋势都不可能脱离其他趋势独立发展，它们之间相互补充，共同前进。

如果没有技术的联系（大趋势“无处不在的智慧”

）和数字生活的出现（大趋势7），那么由于灵活的就业结构导致的劳动市场的变化（大趋势14）是无法想象的。

以前人们必须坐到办公室才能与同事和顾客交流，现在要实现这些已经不取决于在哪里工作了，手机的出现让这一切成为可能。

办公室的电话可以转接到当时有公文包那么大的手机上，员工工作更加灵活，比如，可以在去开会的路上等一个重要的电话，再之后可以在路上查收邮件，在火车上也能用笔记本电脑上网。

当然现在这一切已经变得很常见，出差旅途中也是工作时间，同事和客户在路上也能被联系到。

现在做出回复比10年前更快，文件都是用邮件发送而非信件，在办公室的时间更加灵活，如果需要可以在家工作。

工作时间和业余时间的界限不再明显。

这种变化就要求重新思考已有的规则。

现在出现了一种自我领导和管理的培训领域，微软在德国甚至还引入了“信任工作时间”

，每个人先决定自己什么时候、在哪里工作多长时间，这一结果将成为下一步公司措施的基础。

有很多变化的例子。

你想一下社会的女性化以及一些也考虑到男性情感、交流、创新的产品及品牌，买这些产品的人多是出于情感上的原因，愿意尝试新鲜事物，希望自己看起来更加健康、矫健、有吸引力，比如说那些男性保健产品，包括针对灰色鬓角的染发剂。

根据VKE化妆品协会的调查，六分之一的男性使用过抗衰老产品。

从营销的角度看这是一个有趣的现象：男性也买保健产品和化妆品。

这些化妆品顾客对化妆品普遍有好感，并且对有香味和能止汗的新产品持开放态度。

该协会的结论是：男性化妆品消费者发现了“更好的衰老”

、更加美丽健康地变老的好处。