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§1和谐与所在社区的关系（第3页）

这个社区还帮助托尼推销其产品，使托尼的产品在其他社区也占有了市场。

为了表示对整个社区支持和协助的感谢，托尼在社区办了一个“儿童读书室”

，使社区的儿童可以看到很多精彩的书，而不是把空闲时间白白地浪费过去。

就在与社区互利的形势下，托尼扩大了其经营活动，在社区中取得了成功。

妇孺皆知的“活力28，沙市日化”

，使产品、公司、社区的知名度同时提高。

广东的健力宝集团公司更是将公司所在的马路命名为健力宝路。

名牌产品——“神州”

牌热水器将公司所在的社区取名为神州城。

这些成功的公司都将自己的公司与社区融为一体，不仅提高了社区的知名度，给社区公众带来了自豪感，也进一步促进了社区对公司的关心支持。

社区对公司的生存和发展有着如此重要的影响，作为一个具有远见的商者，就不能不重视搞好公司与社区的关系。

从伍德鲁夫与托尼的经验，我们可以有这样的体会：

要对社区多做贡献与帮助，只有这样，才能换取社区对公司的支持与配合。

社区需要从公司那里得到的可以分为这几类：为社区上缴稳定的税金、利润和各项费用、基金；为社区创办、扶持各项公益事业；为社区创造一个良好的生态环境和人文环境；为社区待业人员提供充足的就业机会和良好的教育，提高社区的知名度。

一个优秀的商者在打入社区时一定要审时度势，在这几个方面下一番功夫，则定能在与社区的交往中取得成功，得到社区的支持与配合。

然而，公司在为社区作出贡献时，也有其一定的需求。

公司与社区的关系是建立在互惠互利的基础上的，公司的目的是为了占有市场，控制市场，为自己营利。

所以，公司在对社区作贡献时，也不能不讲求自己的原则。

这些原则一般来说，应有这样几点：

互利性原则：既不损害社区利益，也不能损害公司的利益。

计划性原则：作为公司外部公关的重要一环，公司对社区所开展的活动不能是盲目的。

目的性原则：在具体的活动中讲求目的性。

持久性原则：公司社区关系永远存在，处理社区关系必须持久进行。

效益性原则：尽量以最小的投资获得最佳的经济与社会效益。

公开性原则：对社区的贡献应是法律和政策所允许的，不能私下违法地进行。

公司与社区的睦邻关系是公司生存和发展的根本保证，是公司生产经营活动的客观需要，也是社区繁荣稳定的可靠基础。

社区是公司赖以生存、发展的“土壤”

，而公司也可为社区作出贡献和帮助，促进社区的繁荣与发展。

所以，公司与社区之间惟有互惠互利，相互帮助，结成睦邻关系，方能共同发展，共创美好前景。

一个优秀的、具有雄才大略的公司领导者决不会离开社区，孤军奋战；或者无视社区的需要，盲目瞎干，只追求自己的利益。

这样，结局只能是失败。

同样，社区也需要公司的支持与扶助，离开公司社区也不可能有经济的繁荣与发展。

社区与公司，分则两败俱伤；合则共同发展。