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§4赞助公益事业的主要形式和技巧（第2页）

1995年，恰逢意大利等足球强国的多支甲级劲旅访华比赛，在全国引起不小的轰动。

在凌波公司形象设计所的策划下，桑普电器抓住这一机遇，大做“足球”

文章。

在中国队与桑普多利亚队比赛之前，他们向国脚们赠送了足浴器，并将桑普净化器作为中国足协的礼物送给意大利大使馆和桑普多利亚队的官员；在国安—AC米兰之战中，设立了“桑普电器纪念杯”

，组织啦啦队，赛后向国安队赠送了空气净化器；在国家队与佛拉门戈队的比赛中，为了增加比赛的激烈程度，特设“罗马里奥—符宾攻守奖”

，以刺激罗马里奥为荣誉而战；在国家队与佩那罗队的比赛中特别设计的桑普电器卡通人在赛场上格外引人注目，他引队入场并进行了场间表演……

一系列的活动引起了新闻界的极大关注。

中央电视台、北京电视台、北京晚报、北京青年报、足球报、中国商报等多家新闻单位进行了及时报道，使桑普电器树立了民族公司支持民族体育事业的良好形象，获得了广大消费者的信赖与好评。

可见，公司赞助公益事业，有利于提高公司的知名度和美誉度，对于公司的长远发展有百利而无一害。

当然，公司赞助公益事业也要量力而行，不要打肿脸充胖子。

前一段时间，国内一家公司花数亿元在媒体上大做广告，却不用于新产品开发，结果所生产的产品市场饱和，卖不动，大批积压，公司不得不宣布破产。

这虽然不是一个赞助公益事业的事例，但同样可以说明，公司出资赞助要适度，不可变好事为坏事。

如今，全球气候变暖，人类生存环境日益恶化，许多珍稀动物面临濒危灭绝的险境。

在这种情况下，公司赞助环保事业，尤其能得到公众的认可，同时，加强环境保护，有效防治污染，也是作为社会一分子的公司义不容辞的义务。

美国杜邦公司的实验室对员工接触的化学药品经常加以调查，并一直为员工和退休人员提供免费的健康检查。

谢夫隆石油公司经常给各种非赢利性的环保组织提供赞助，公司员工还自愿频繁参与环保活动——包括在约塞米提国立公园植树和对密西西比河、佛罗里达海滨等的清扫，树立了良好的公司形象。

众所周知，国外越来越多的公司开始格外重视环境保护，各种环保组织对各个社会组织的生产经营进行监督，那些破坏环境与生态的公司将遭到社会的谴责和公众的声讨。

但是，在国内，有一些人为了获取高额利润，不顾公众利益，不顾社会的发展。

他们无视法规、无视道德，不择手段，不惜损害整个社会的利益来换取自己的利益。

这些公司是不可能长久发展的。

有一段时间，纸价暴涨，造纸业有利可图。

于是，许多投机者纷纷建立了小型的造纸厂，以此牟利。

事实上，造纸业是污染很大的产业之一，国家对造纸业的检查与监督很严格。

只有那些既有经济效益又有社会效益，能严格控制污染的上规模的企业才可能存在。

然而，这些小型造纸厂不顾国家规定，照例让机器不停地转动，污水也不断地排出。

这些有毒的污水被排入河中，严重影响了生态平衡和人们的生活。

但是，因为有利可图，这些公司根本不考虑环保和社会责任。

当然，其后果也只有一个：关门停产。