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§体育产业近水楼台先得月（第2页）

如果国内企业再不抢占市场，外资很快就会进来。

在这方面，中国企业先天不足、而且准备也不够充分。

虽说“亡羊补牢、犹未为晚”

，但是与其事后弥补，当然不如事前准备充分。

中国体育的职业化进程，最初几年都是靠外国资金来运作的。

例如，目前最为火爆的足球、篮球职业联赛，仍然都是由外资企业进行整体包装的。

如何提高中国体育产业的国际竞争力、规范化操作等问题，都需要中国体育给我们一个圆满的答案。

目前我国已经形成了一个有相当规模的体育专业市场，国内现有体育产业经营性机构2万多家，总投资额已经超过2000亿元人民币，年营业额超过600亿元。

北京举办奥运会，无疑会促进体育产业的商业化运作与国际接轨。

与此相配合的是，现行的许多政策瓶颈被打破。

而在带来这种变化和不安的同时，也会伴随着种种商机。

例如，电视转播权的商业运作其中就有巨大的商机。

另外，由于奥运会是一个国际性赛事，是一项系统工程，所以它必然会涉及到社会生活的诸多方面，例如体育场馆建设、体育器械、体育经纪、体育赞助等方面，这样就进一步激发了整个体育市场的活跃。

急起直追，大力提高商业化运作水平

体育产业作为现代体育的重要组成部分，既然已经公认其中蕴藏着巨大商机，那么就不能忽视体育产业商业化运作水平的发挥和提高。

体育产业不仅包括和体育运动直接相关的体育用品生产销售，还包括体育表演、体育文化、体育传媒、体育科技、体育场馆建设与经营、体育中介、体育彩票、体育信息情报、体育旅游、体育广告、体育人才培养交流等方面。

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，大众体育、健身体育、休闲体育的普遍兴起，体育产业发展迅猛、潜力巨大。

目前世界体育产业每年以20%的速度递增，产值约在4000亿美元左右。

在体育发达的北美、西欧和日本，体育产业创造的年产值都列入了国内10大产业，同旅游业、传媒业、网络业一起成为21世纪最具活力的产业。

中国体育产业真正开始发展是在20世纪90年代以后，经过10多年的探索和积累，目前已经初具规模。

不过，“打开天窗说亮话”

，和发达国家成熟的体育市场相比，我国还处于幼稚期。

这主要体现在：

产业整体规模偏小，在经济结构中比重偏低

我国目前体育产业产值不到200亿美元，只占国民生产总值GDP的0.2%左右。

而在发达国家，这一比例已经达到1%～3%。

在美国，体育产业在第三产业中位居第三，产值高达2000多亿美元，总量是我国的10倍。

产业制度和市场规则亟待健全

由于国内体育产业起步较晚，相应的政策、体制、法规尚未健全，制约了有关领域的发展，也阻碍了与国际体育产业界的合作，甚至影响了国际资本向国内体育产业的进入。

商业化运作水平低，中介市场薄弱

目前我国体育产业仍然大量依靠国家投资和补贴，通过市场化模式筹集的资金很少，一直没有能够形成自我发展和良性循环的态势。

再加上中介市场的薄弱和经纪人才的匮乏，阻碍了国内体育市场的发展，也影响到了体育产业的利润回报。

企业规模小，产品的质量、品种、技术、品牌急需提高

国内体育用品生产企业的产品，技术含量较低，产品质量和品牌还不具备优势，无法面对国外产品的有力竞争。

如果不及时更新技术、提高质量、扩大规模，今后这些企业将面临更加巨大的市场冲击。

相关产业的潜能没有得到充分发挥

我国体育产业的发展，过多注重本体行业、对相关产业的开发不够，如体育娱乐业、体育广告业、体育传媒业等等。

今后要对体育的经济价值进行重新认识和深入挖掘。