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§瞄准最赚钱的体育产业（第1页）

§瞄准最赚钱的体育产业

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体育产业已经成为当今社会最赚钱的行业之一，形势喜人，形势逼人。

北京奥运会给你带来的机遇之一，就是让你有机会瞄准体育产业，从而找到一条迅速致富道路。

抓住最赚钱的体育产业

据美国商业咨询公司ATKeamey公司统计，美国体育产业的市场价值在20世纪90年代中期就达到了1520亿美元，一举成为美国的第11大产业，占GDP的2%。

在足球发达的意大利，体育产业在20世纪80年代末也已经跻身于国民经济10大支柱性产业。

目前，全球体育产业产生的价值每年都已经超过了4500亿美元。

而目前我国体育专业市场的规模是，体育产业经营性机构2万多家，总投资额2000多亿元人民币，年营业额超过600亿元。

此外，每年各地举办的商业性竞赛和表演300～500次，营业额约8000万元。

在我国，有关部门已经意识到了发展趋势的必然性。

根据国家体育总局发布的《2001～2010年体育改革与发展纲要》，体育产业要求力争“2010年达到国内生产总值1.5%左右”

；要“建立适应市场竞争的运行，区别情况，促进有条件的福利型、事业型单位向经营型、企业型转变”

；“改革体育产业投资体制，充分利用社会资源发展体育产业”

；“有商业价值和市场需求的运动，要积极探索职业化道路，有计划、有步骤地按国际通行做法进行规范的职业化运作”

等等。

北京奥运会的即将举行，必然对我国的体育经济有巨大刺激作用。

曾经在美国掀起体育场馆投资开发革命的拓景体育娱乐集团总裁JeffKnapple先生分析说，虽然他在中国大城市中见到的大型体育场馆还不能和美国相比，但他保守地估计，仅仅这些场馆的冠名权一项，就完全有希望获得每年200万美元以上的投资。

赞助体育是一种天赐良机

阿迪达斯曾经是美国市场的领袖，它的成功之处就在于把2年间隔的世界杯和欧洲杯看作是天赐良机，通过高额赞助的刺激手法，使公司在随后的2年中保持增长，并且尝到了投资带来的甜头。

自从1936年杰西·欧文斯穿着阿迪达斯的鞋子连夺4块奥运金牌之后，阿迪达斯就总是按照不同国家、将其商品的3～6%拿出来作为馈赠，争取尽可能多的顶尖运动员穿用阿迪达斯的产品，从而使大型体育比赛的电视转播变成宣传阿迪达斯产品的效果最佳、花钱最少的活广告。

对于世界体坛明星来说，阿迪达斯不仅以产品相送，而且还赠以数目可观的现金。

这些市场战略几乎是铁的规律，即使是在财务状况非常糟糕的情况下，也坚持了下来。

似乎给其他对手发出这样的教诲：“阿迪达斯的理念一直是：工业需要体育，体育也需要工业。”

现场拍卖“体育明星”

体育明星是各项体育比赛的必然产物，所以，适当利用体育明星来炒作自己的商品，往往会取得一鸣惊人的效果。

2000年悉尼奥运会上，澳大利亚未满18岁的游泳明星索普，初次出征奥运会就打破了3项世界纪录，获得3枚金牌和1枚银牌，从而幸运地获得了网上“义卖”

资格。

“义卖”

索普的是一家拍卖体育大腕用品的网站，他们出了这样一个“思考题”

让你进行思考：请设想一下，假如你脚穿美国女“飞人”

琼斯的跑鞋，并且戴上“鱼雷”