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§记易宝炒热忘不了 跟媒人喝酒就是甜（第1页）

§记易宝炒热忘不了跟媒人喝酒就是甜

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面对铺天盖地的“精确记单词，就是忘不了”

广告，有多少人会相信它不是“忘不了”

产品的广告语呢？

健脑产品通常主打学生市场，所以各家广告主要集中在每年的4～6月投放，这似乎成了一种行规。

然而这样效果并不理想，厂商就有所不知了。

大家一哄而上，信息严重分流，虽然是销售旺季，可是平摊到每家每户头上的销售额并没有增加多少。

这令生产厂家和销售商们头痛不已。

可是又不能不投广告，否则市场份额会更低。

生产、销售“忘不了”

3A脑营养胶丸的山东禹王公司也是其中之一。

可是不知怎么的，2002年末“忘不了”

的销售突然日渐火爆，公司上下感到纳闷：既是一年中的销售淡季，又没有大规模投入什么广告，怎么生意忽然火爆起来了呢？

后来从全国各地销售点返回上来的信息表明，许多顾客前来购买“忘不了”

说是为了方便孩子“记单词”

，他们才恍然大悟——原来，“忘不了”

无意充当了“跟媒人喝喜酒”

的角色——沾了恒基伟业新产品“记易宝”

的光，一不小心就发了财。

大名鼎鼎的恒基伟业，消费者并不陌生，它曾经创下了一年内销售“商务通”

40万台、销售额10亿元、市场占有率达到60%的惊人业绩。

然而，随着掌上电脑市场的萎缩，2002年10月恒基伟业开始推出面向全国学习英语人群的“记易宝”

，并且在中央电视台等诸多媒体大规模地投入广告启动市场。

其广告语中最琅琅上口、令人难忘的一句就是“精确记单词，就是忘不了。”

歪打正着。

这样一来，许多消费者没有记住“记易宝”

，反而记住了“忘不了”