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§加多宝有你更金彩（第1页）

§加多宝“有你更金彩”

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即时通讯营销可分为4类，其中的第三类是企业IM营销。

企业IM营销的目的很明确，就是要为促销服务，扩大产品销售和品牌影响力。

具体地说，它又可以分为两种：一种是以企业内部办公使用为主，主要是为企业内部员工建立一个交流的平台；另一种是系统整合即时通讯的各种实用功能，如微信营销、企业通等，这里主要是指后者。

以微信营销为例。

微信营销是2013年开始爆发的，对于营销界久负盛名的加多宝饮料来说，2015年第一次把微信营销运用于金罐产品。

加多宝饮料与其他传统快速消费品一样，具有联结“移动互联网+”

的天然优势，如覆盖面广、渠道纵深、接触频率密等。

作为这个行业的开拓者，加多宝饮料在利用O2O模式以及借势互联网+娱乐营销引爆消费方面，可谓驾轻就熟。

2015年4月30日，金罐加多宝正式开启移动互联网+战略，联合滴滴打车、京东商城、韩都衣舍等移动互联平台，为消费者打造涵盖衣食住行等多个领域的“金彩生活圈”

。

而不用说，这个生活圈的入口便是金罐加多宝的罐体。

在此过程中，金罐加多宝借势第四季“中国好声音”

开播带来的K歌热潮，联合上海、广州、成都等地的3000多家KTV与顾客进行互动，以大规模增加移动互联网+的外部触点，以便将线下受众引流到线上的“淘金行动”

中来。

而在这一过程中，KTV的场景营销又能将金罐加多宝与“唱歌”

在消费者心目中形成强关联，从而进一步有效带动消费。

业界认为，人们平常所说的移动互联网+很大程度上其实就是指微信+。

这种说法虽然有些夸张，但能看到的是，庞大的移动电话用户群和活跃的互动频率，事实上已经让微信成为移动互联网+战略的主战场。

加多宝饮料正是利用全球6亿手机用户的移动互联平台微信，利用年轻人喜闻乐见的星座、父亲节等热门话题，首先推出了“有你更金彩”

的系列活动之一“点亮金彩”

，让“金彩生活圈”

以轻松娱乐的方式融入到消费者的日常生活中去。

而这样做，又能以点带面，在强化加多宝金罐升级的同时，促使活动参与数和覆盖面成倍增长。

与此同时，金罐加多宝还与优酷平台深度合作，出现在以幽默、无厘头著称的“暴走大事件”

中，从而凝聚起了一大批年轻的粉丝。

尤其是在“暴走大事件”