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§奥迪A3跑车去哪儿了（第1页）

§奥迪A3跑车去哪儿了

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从概念上看，博客营销就是博主通过博客网站和博客论坛，利用专业知识、个人兴趣和生活体验等，传播有用的消费经验和最新产品信息，从而展开营销活动，并影响读者和消费者思维和购买的行为。

博客营销绝不是像有些人想象的那样在博客上发几篇文章那么简单，这里我们以奥迪A3跑车为例，看看它是怎么来展开营销的。

众所周知，汽车展销会上最常见的是用“香车+美女”

来吸引观众眼球。

可是奥迪跑车却别出心裁，在博客上通过事件营销出尽风头。

那是2005年4月初。

奥迪A3跑车在美国纽约举行的车展上，既没有美女站台，也没有新车亮相，而是空空如也地摆放着3张告示牌，给人营造出一种新车在展台上展出时“搞丢了”

的感觉。

果不其然，告示牌上写着：“如果你有有关丢失的奥迪A3跑车的任何线索，请即致电1-866-657-3268。”

而实际上，这是一个语音信箱的号码，打进电话的人都要求被提供丢失的奥迪A3跑车的信息。

与此同时，该公司在官方博客上发布了奥迪A3跑车的图片和“寻物启事”

。

不用说，这一别出心裁的营销手段随后在互联网上广为传播，有关奥迪A3跑车的图片及其“被丢了”

的信息在网上和观众博客里到处可见，最终一共调动起近百万美国人一起寻找该跑车。

这样做的结果是什么呢？那就是，虽然奥迪A3跑车还没有与观众见面，可是其产品形象已深入人心，潜在顾客在将来购买汽车时，奥迪A3跑车的形象一定会先入为主。

这与那些在参展会上摆放了好几天、走来走去的观众却视而不见的产品相比，显然要更胜一筹。

这次博客营销的成功，主要取决于两点：

一是新颖的营销思路。

这一营销思路的新，主要体现在与其他同行的差异化上，这也就是所谓的“奇正之道”

。

当别人在车展上总是沿用“香车+美女”

的老套路时，奥迪A3跑车的这一做法自然就更能吸引观众眼球、吊足胃口，被当做话题转发到每个人的博客上去。