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§理智和冷静铸就大师（第1页）

§理智和冷静铸就大师

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精明有各种各样的表现，不拘一格。

这方面比较典型的例子是，被公认为这个世界上唯一一个“独行侠”

的阿玛尼的致富案例。

不惑之年创办时装企业

1934年，乔治欧·阿玛尼（Giio　Armani）出生于意大利北部的皮亚盛兹（Piaze）。

1954年，20岁的阿玛尼开始为百货商店布置橱窗，1961年进入男装公司担任设计师。

20世纪70年代初，正是意大利战后打造服装工业的历史阶段，以米兰为中心的意大利时装的辉煌时期还没有真正到来。

就在这时候，阿玛尼结识了比他小13岁的建筑师瑟基·伽勒欧迪。

1974年，阿玛尼在米兰推出了以自己名字命名的第一场服装表演。

1975年，阿玛尼在瑟基·伽勒欧迪的提议下，两人共同投资5000英镑成立了乔治欧·阿玛尼公司。

阿玛尼负责设计服装、店面、表演以及与视觉相关的事情，其他事情则由瑟基·伽勒欧迪负责。

推出第一个款式就赚了6万英镑

在这期间，战后的重建运动削弱了欧洲对传统精神生活固有的眷恋，欧洲到处充斥着蜂拥而入的美国消费文化。

各种各样的美国香烟、口香糖，以及可口可乐、好莱坞电影、爵士乐、摇摆舞，成了人们的新宠。

配合各种消费文化，阿玛尼去掉了服装设计中的上衣衬里、移动了钮扣位置、改变了袖窿曲线，并且使用更加轻柔的意大利面料、全新的悬垂手法，创造出了一种极为简洁、凸现优雅的男装风格。

尽管当时的时尚界认为他的服装过于低调、毫无性感可言，可是这并不妨碍1974年40岁的阿玛尼推出第一个设计系列时，就实实在在地获得了6万英镑的利润。

在瑟基·伽勒欧迪的精心管理下，该公司的时装年销售额从1976年的9万美元迅速飙升到1980年的1400万美元，从而成为当时意大利的商业奇迹之一。

1982年，阿玛尼因此成为第二个入选美国《时代周刊》封面人物的服装设计师。

“看似简单却包含无限”

这是阿玛尼要求自己始终赋予服装的内涵。

他认为，当一个人缺乏自信的时候，就会自觉不自觉地用复杂、夸张的服饰来增强信心，以此来引起他人的关注。

既然这样，那自己为什么在设计服装的时候不去掉那些多余的修饰呢？

凭着这一点，阿玛尼设计的高雅简洁、舒适洒脱的服装风格很快就使人耳目一新，并成为时尚首选。

例如，他在“极简主义”

的基础上，不经意地添加一些变数，如采用纯棉布料、把口袋弄皱等“雕虫小技”

，然后以低于高级品牌60%的价格向年轻的新贵们推出了Giio　Armani品牌。

可想而知，这会引起多大的轰动。

直到现在，Giio　Armani系列及其附属产品仍然是该公司的主导品牌。