格格党

手机浏览器扫描二维码访问

§垄断捆绑孤独求败（第1页）

§垄断、捆绑，孤独求败

banner"

>

微软帝国的垄断加捆绑模式曾被称为全球最成功的四大商业模式之首。

竞争对手称微软是商业规则破坏者，微软也因此遭到过政府起诉。

在过去几十年里，微软公司的商业模式一直属于垄断加捆绑模式，而现在则处于逐渐变革之中。

这种基于捆绑销售应用与操作系统的商业模式，曾被称为是全球最成功的四大商业模式之首。

[1]

微软这种商业模式的优势是边际成本为零。

具体来说，微软每卖出一份Windows系统软件，就能净赚260美元，并且几乎没有成本。

在全球6亿多电脑用户中，如果有1亿人愿意付钱买它的软件，它就可以实现260亿美元的净收入，不想赚钱都难！

为什么说它的边际成本是零呢？这里首先要了解边际成本的概念。

所谓边际成本，在这里就是指多卖一份软件需要增加的成本。

在开发成本、广告投入成本既定的情况下，微软公司多卖一份软件实际上用不着什么物质消耗，所以其边际成本几乎为零。

相反，其他物质产品就不一样了，比如汽车。

假如一辆汽车的销售价格是20万元，其中各项成本和费用加起来可能就超过17万元；汽车制造厂多卖一辆汽车增加20万元销售额，可是实际盈利空间并不大；如果适销不对路或积压太多，还可能会造成损失。

这种零边际成本的商业模式，一旦与垄断、捆绑结合起来，所产生的盈利就十分可观了。

软件行业一直对微软公司的这种商业模式持有异议。

一方面，竞争对手和各国政府都认为微软公司从这种捆绑销售中获益匪浅；另一方面，比尔·盖茨和微软公司则坚持认为，他们的唯一目的是要生产“伟大的软件”

，如果用户不喜欢就不会选择微软的产品。