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§名正言顺（第1页）

§名正言顺

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如何给自己的企业取一个鲜明、响亮、上口、易记、富有寓意的名称很重要。

统计资料表明，这能明显提高企业的销售额。

正因为如此，国内外一批专门为企业命名的机构就应运而生。

如著名的英国环球命名公司，分公司遍及世界各地，年营业额达数千万美元。

给企业命名的技巧，关键在于要在研究心理学、市场学和商业文化学的基础上，做到准确、通俗、贴切，对顾客有一种召唤力和亲近感，能够迅速缩短商店与顾客之间的距离，字数以两个字为宜，不必一味追求西风洋文。

在广州有一家饮食店，取名叫“老爷饭店”

。

查中文“老爷”

两个字的英文与Royal（皇家、王室）谐音，店名的寓意是，来“老爷饭店”

的每位顾客，会得到“老爷”

般的享受，会受到“皇家”

般的尊重。

店如其名。

由于店名起得不错，服务又上乘，开业以后营业额直线上升。

再如前些年香港新开了一家汤水店，取名“阿二靓汤”

。

“阿二”

是旧时广东人对“小老婆”

的俗称，其形象特点是低声下气，完全不同于专横骄气的大老婆，“阿二”

天天煲汤水恭候丈夫归来，久而久之便有了拿手好戏。

所以，当这个店名一出现，广府人见了不禁会心一笑，顺脚就踏进店门，品尝靓汤。

不仅如此，现在阿二靓汤已经有了几十家分店遍布在香港、九龙等地，而且引来了阿大靓汤、三姐靓汤、日日靓汤等店家。

有一个集团愿意出2000万港元收购这个店名，可见店名的价值有多么重要。

“理发店”

的名字目前在香港已经过时，新潮的叫做“发裁轩”

——不仅显示了对发型作剪裁的艺术，而且“发裁”

音谐“发财”

，非常绝妙。

再如眼镜店，取名“88”

。

“8”

由两个圆圈组成，很像眼镜，招牌挂出来，形象突出，而且“88”

谐音“发发”