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§当发现有经济特许权存在时（第1页）

§当发现有经济特许权存在时

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一家公司如果经常发生重大变化，就可能会因此经常遭受重大失误。

推而广之，在一块总是动**不安的经济土地之上，是不太可能建造一座固若金汤似的经济特许权企业城堡的，而这样的经济特许权正是企业持续取得超额利润的关键所在。

——沃伦·巴菲特

[巴菲特投资策略]

巴菲特认为，投资股票最好要找那种拥有经济特许权的公司，因为这种经济特许权能给企业创造超级利润，直接给投资者带来丰厚的回报。

巴菲特相信，企业要想在一个相当长的时期内取得竞争胜利，就必须具备经济特许权（eichise）。

那么，经济特许权是从哪里来的呢？一般来说，它来自某种产品或服务，这种产品或服务具有以下特征：一是消费者需要或者希望得到。

道理很简单，有需要才有市场，有需要才有持续的市场。

二是消费者认为它在同类产品或服务中无可替代，也就是说它具有独特价值。

三是它不受价格管制，企业可以通过高定价来取得额外利润。

除此以外，经济特许权还有一项可爱之处，那就是它容忍不当管理。

就是说，如果企业管理层管理水平不高，甚至犯了某些管理失误，经济特许权仍然能够保佑企业不至于造成致命一击，而只会降低盈利能力。

相反，没有经济特许权的企业如果要想获得超额利润，就必须不断改善企业管理、不断降低成本。

否则，企业管理不善、成本居高不下，很可能会给企业带来灭顶之灾。

巴菲特介绍说，他在投资喜诗糖果公司股票时，学到了许多有关评估企业经济特许权的知识，以及投资这类股票的相关技巧。

他把这些投资技巧运用在其它股票投资上，赚了许许多多钱。

巴菲特认为，1972以后在美国只有少数几只股票在保守的会计核算、没有长期负债情况下，能够像喜诗糖果公司那样，使有形资产净值税后收益率连续达到25%以上。

究其原因，就是因为它的无形资产（而不是存货、应收账款、固定资产公允市场价值）产生了超额利润率。

一方面，消费者在与该公司产品、员工打交道过程中，给予了公司非常好的声誉；另一方面，这种良好的声誉又慢慢积淀成经济特许权，给企业带来良好的获利回报。

容易看出，商誉是经济特许权的一个主要来源。

但除此以外，像电视台这种行业的经济特许权，还包括不受利润管制影响的政府特许权在内。

那么，投资者怎样来辨别所要投资的股票是否具有经济特许权呢？

巴菲特介绍说，可以通过以下方法来检验：如果有一位杰出的企业管理大师，设想他拥有足够的资金，现在要让他来打垮某个竞争对手：如果能打垮对方，就说明对方不具备牢靠的经济特许权；如果打不垮对方，那对方就必定拥有雄厚的经济特许权了。

巴菲特举例说，如果你给我10亿美元，再给我配备美国最著名的50位企业家，让我去建立一家企业，不用说，我一定会建立起一家杰出的企业来。

可是如果要我建立这家企业的目的是为了打垮华盛顿邮报，那么我不会要这10亿美元的。

虽然我非常希望能有这10亿美元，可是我却没有把握打败华盛顿邮报，无法完成你交给我的任务，所以只好知难而退。

这说明什么呢？这就说明华盛顿邮报的经济特许权地位不可动摇。

投资股票就要投资这样的企业，要知道，经济特许权是企业的超级利润来源。

[课后点评]

可以把经济特许权简单地理解为某个地区、某个行业内的某种垄断性，以及强大无比的商誉。

经济特许权是企业超级利润的来源，原因是“独此一家，别无分店”

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